體驗簪花 東南早報11月17日訊（記者 張素萍 通訊員 楊意賜 曾世彬 文／圖）11月8日，泉州市文旅局主辦的2025“暖意泉州”東北巡回非遺快閃推介活動圓滿收官。這場跨越沈陽、延邊、長春、哈爾濱四城的文旅盛宴，以“暖氣候、暖文化、暖體驗”為核心，聯(lián)動8位當?shù)刂┲髋c官方賬號組成的傳播矩陣集中發(fā)力，創(chuàng)下三城話題登頂同城榜、話題4天傳播量超1550萬次的佳績，更憑借“暖冬＋非遺＋‘銀發(fā)’優(yōu)惠”的組合拳，精準切入“銀發(fā)”康養(yǎng)市場，為泉州冬季文旅開辟新增量賽道。
泉州小吃品鑒 非遺破圈 流動文化名片 “圈粉”東北民眾 11月3日，沈陽中街，寒風中響起南音絲竹聲，2025“暖意泉州”東北巡回非遺快閃推介活動正式啟幕?；顒哟蚱品沁z“博物館式”靜態(tài)展陳模式，讓閩南文化直接走進北國冬日街頭。 流動性非遺展演成為最大亮點。南音流淌唐宋雅韻，提線木偶躍動市井煙火，高甲戲丑角詼諧演繹民俗趣意，蟳埔女簪花圍將海洋浪漫“別”在發(fā)間……“東北大爺大媽太熱情了，看完高甲戲就圍著咨詢，說打算冬天到泉州走一走?！笨扉W成員、泉州市高甲戲傳承中心演員柯舒萍介紹，她在吉林長春一座公園里偶遇跳廣場舞的大爺大媽，他們主動要求合影并打聽泉州小吃和氣候，“能明顯感受到東北中老年群體的市場潛力，他們有錢有閑且熱愛傳統(tǒng)文化，泉州的古街巷、慢生活和茶文化，特別契合他們的需求”。 煙火氣是最好的“介紹信”。沈陽站現(xiàn)場架起灶臺，海蠣煎、菜頭粿、牛肉羹現(xiàn)做現(xiàn)嘗，免費發(fā)放的“海絲風味盒”里，蒜蓉枝、麻粩?shù)忍厣〕宰寲|北民眾直呼過癮?！懊婢€糊配油條就是東北人暖心早餐的升級版，有家的味道，也有他鄉(xiāng)的新奇感?！本W(wǎng)紅博主品嘗后直言，泉州不僅帶來了非遺，更把灶臺搬到沈陽街頭，把家的煙火氣端到東北市民面前，這種沉浸式體驗比千篇宣傳文案都管用。
現(xiàn)場節(jié)目互動 活動引流 三城話題霸榜 傳播量超1550萬次 “零下二十幾攝氏度的街頭，突然響起南音琵琶與洞簫悠揚的旋律，仿佛把閩南的海風帶到了東北的雪地里。那一刻，我站在人群里，眼眶有點發(fā)熱?！惫枮I文旅博主大東的感慨，通過社交平臺傳遞給廣大粉絲，成為活動傳播的生動注腳。 本次活動創(chuàng)新采用“8位知名博主＋官方賬號”的宣傳模式，形成傳播合力。據(jù)泉州市文旅局數(shù)據(jù)，短短6天，活動核心話題表現(xiàn)亮眼：“泉州非遺快閃空降東北”“泉州把煙火氣空運到沈陽了”雙話題登上沈陽同城榜TOP1、TOP2，在榜時長超48小時，熱度峰值達531萬，同時帶動話題登頂泉州同城榜TOP1。哈爾濱站話題“泉州非遺與哈爾濱冬雪的雙向奔赴”登上同城榜，收獲309.7萬熱度值?！叭莘沁z快閃空降東北”“泉州冬日暖陽文旅樂享季”“世界美食之都泉州非遺快閃東北行”等系列話題傳播量超146萬次，助力本次活動話題總傳播量超1550萬次，讓泉州文旅熱度持續(xù)攀升。 流量背后是精準的受眾觸達。博主大東的粉絲以30至60歲中青年及“銀發(fā)”群體為主，他在粉絲群的調(diào)研顯示，超七成50歲以上用戶認可泉州“文化活動多、氣候舒適、價格合理”的文旅優(yōu)勢，將泉州列為冬季旅居新選。“過去長輩暖冬常常想去三亞、西雙版納，泉州通過非遺快閃成功‘種草’，讓更多人知曉這座暖冬古城?！贝髺|說。
唱響南音 政策接力 門票優(yōu)惠措施 激活“銀發(fā)”市場新增量 非遺快閃引爆熱度的同時，泉州同步推出覆蓋文藝、景區(qū)、線路的系列暖冬優(yōu)惠政策，為“銀發(fā)”群體量身打造康養(yǎng)之旅。 根據(jù)政策，60歲以上老年人可享國有文藝院團演出票五折優(yōu)惠，70周歲以上老人免部分景區(qū)門票，同時疊加景區(qū)門票減免、旅游路線折扣、特色文旅體驗券等多重福利，優(yōu)惠持續(xù)至2026年3月18日。這份誠意精準匹配了“銀發(fā)”群體的核心訴求：泉州冬季溫暖，世遺景點多，文化消費平價，適合老年游客慢游。 “通過非遺快閃‘種草’，再用優(yōu)惠政策‘接住’流量，泉州正精準切入康養(yǎng)旅居藍海市場。”大東認為，老年人暖冬生活不只是曬太陽，更追求精神滋養(yǎng)，泉州的“文化型康養(yǎng)”，如看梨園戲、聽南音、逛清凈寺，精準契合新一代退休人群需求，讓暖冬旅居更有質(zhì)感。 南北文旅協(xié)作實現(xiàn)“雙向奔赴”。11月5日，吉林省遼源市冰雪主題推介會在泉州啟幕，兩地旅行社及行業(yè)協(xié)會代表現(xiàn)場簽署合作框架協(xié)議，搭建起文旅互通、合作共贏之橋。泉州市文旅局相關負責人介紹，作為世界遺產(chǎn)城市、世界美食之都，泉州此次打出的“暖冬＋非遺＋‘銀發(fā)’優(yōu)惠”組合拳，正是南北區(qū)域文旅協(xié)同的創(chuàng)新實踐。接下來，“暖意泉州”非遺快閃推介還將延伸至北京、上海等地高校，持續(xù)激活冬季文旅增量。誠邀更多群體冬季赴泉，打卡世遺景點、品味美食盛宴，深度體驗“暖氣候”下的文旅康養(yǎng)魅力。 |
