2025“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國(guó)際達(dá)人踩線活動(dòng)開啟南平站行程，來自俄羅斯、英國(guó)、加拿大、突尼斯等10個(gè)國(guó)家的15位國(guó)際旅游達(dá)人深入南平，深度體驗(yàn)閩北山水茶與朱子文化。 在大武夷入境游文化體驗(yàn)交流活動(dòng)期間，來自韓國(guó)的旅行商代表、知名旅行達(dá)人及攜程平臺(tái)黑鉆會(huì)員等嘉賓齊聚武夷山，開展采風(fēng)與文化體驗(yàn)活動(dòng)，推介大武夷旅游資源，拓展入境游市場(chǎng)。 暑期啟幕，來自長(zhǎng)樂二中的600多名師生來到南平，開展為期5天的研學(xué)之旅，他們走進(jìn)考亭書院、武夷山國(guó)家公園、閩越王城國(guó)家考古遺址公園等，在閩北的山水間，探索自然科學(xué)的奧秘，感受歷史文化的厚重。 …… 又是一年盛夏時(shí)節(jié)，旅游市場(chǎng)再度火熱。連日來，一批批來自全國(guó)各地乃至世界各地的游客來到南平，開啟大武夷自然與人文之旅。 今年以來，南平市圍繞“打造世界級(jí)旅游目的地和福建會(huì)客廳”核心目標(biāo)，借勢(shì)2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，扎實(shí)推進(jìn)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、樹品牌、激活力、揚(yáng)文化、惠民生各項(xiàng)工作，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效、實(shí)現(xiàn)新提升。 搶抓機(jī)遇 “流量”變“增量” 今年，央視大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》福建篇走進(jìn)福州、南平，隨著節(jié)目的播出，建甌豆?jié){粉、順昌灌蛋、武夷山嵐谷熏鵝等閩北特色美食“名氣”大漲，不少游客慕名而來，令當(dāng)?shù)乜土鞔蠓鲩L(zhǎng)。 今年上半年，南平市文旅活動(dòng)豐富多樣，一系列文旅活動(dòng)的舉辦不僅增加了南平的“曝光度”，也為南平市帶來了一波“流量”?！拔逡弧奔倨谄陂g，借力2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)和“何以中國(guó)·閩山閩水物華新”等大型活動(dòng)舉辦后的流量激增，南平市推出百余項(xiàng)文旅活動(dòng)和優(yōu)惠措施，并將福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)開幕式《月映武夷》演出轉(zhuǎn)化為駐場(chǎng)演出，“五一”期間共演出8場(chǎng)，累計(jì)接待游客1.07萬人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入118萬元。 “枕星而眠·與樂同夢(mèng)”星空音樂節(jié)、“尋花＋觀花＋拍花”霧里尋芳、“國(guó)潮夢(mèng)華”、“建州古城美食游”……各類大型活動(dòng)帶來的一波波流量被精心策劃的一場(chǎng)場(chǎng)文旅活動(dòng)轉(zhuǎn)化為增量。“五一”假期，全市累計(jì)接待游客357.72萬人次，同比增長(zhǎng)21.05％；游客旅游總花費(fèi)20.97億元，同比增長(zhǎng)25.8％。武夷山主景區(qū)5月2日游客接待量達(dá)7.74萬人次，破單日接待量最高紀(jì)錄。 強(qiáng)化營(yíng)銷 開拓新市場(chǎng) 酒香也怕巷子深，精心準(zhǔn)備的文旅活動(dòng)和產(chǎn)品也需要“吆喝”。今年以來，南平市文旅部門聚焦節(jié)假日等旅游高峰時(shí)段，強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷，全面打響文旅品牌。 ——聚力假期游，舉辦南平市“茶香迎賓客·福聚大武夷”新春迎?；顒?dòng)專題新聞發(fā)布會(huì)、“武夷之春”迎賓客促消費(fèi)2025年春節(jié)文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)等宣傳活動(dòng)，發(fā)布主題文旅產(chǎn)品，烘熱假日市場(chǎng)。春節(jié)、“五一”等假期期間，通過各級(jí)媒體及平臺(tái)發(fā)布圖文、視頻超200篇（條）次，全網(wǎng)可統(tǒng)計(jì)的曝光量超3000萬次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群；微博上發(fā)起的“南平青春新體驗(yàn)”中外大學(xué)生體驗(yàn)官活動(dòng)，吸引全國(guó)28所高校學(xué)生參與，分享旅程近百篇；新華社、《福建新聞聯(lián)播》欄目、“小紅書”等各類媒體平臺(tái)刊播南平“五一”文旅相關(guān)報(bào)道合計(jì)曝光量超5000萬次，《月映武夷》在“五一”首次上演，獲得《新聞聯(lián)播》《中國(guó)新聞》等多個(gè)欄目關(guān)注。 ——強(qiáng)化宣傳引流，開展第四屆“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”主題活動(dòng)，邀約網(wǎng)絡(luò)名人圍繞武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道、崇陽溪漫游道和茶香徑等開展采風(fēng)創(chuàng)作，傳播量超3億人次；組織近百名“星辰計(jì)劃達(dá)人”創(chuàng)作短視頻800余條，累計(jì)播放量超2500萬次；茶文旅宣傳片《人走茶不涼》在第二十五屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)中獲評(píng)短視頻類銀獎(jiǎng)及國(guó)際旅游獎(jiǎng)·旅游品牌營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。 ——積極向外推介，拓展文旅市場(chǎng)，開展“心歸山水 靜品武夷”南平－廈門“山盟海誓”文旅聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)；發(fā)布國(guó)家公園探秘之旅、采茶制茶體驗(yàn)之旅、朱子文化研學(xué)之旅等三大主題研學(xué)線路產(chǎn)品；“傳奇武夷”、“武夷茗宿”等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品亮相廈門、武漢、成都等地，激活當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)；加大入境游市場(chǎng)宣傳引流，在日本舉辦中日建盞文化交流活動(dòng)、中日友好茶文化交流會(huì)暨南平市非遺文化展、“武夷山水”品牌萬福寺推廣活動(dòng)等系列活動(dòng)；舉辦“無與倫比的武夷山——山水·人文·茶韻”2025年武夷山文旅茶（韓國(guó)））推介會(huì)、“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國(guó)際達(dá)人踩線活動(dòng)、大武夷入境旅游推廣活動(dòng)等各類推介活動(dòng)10余場(chǎng)；簽署《“萬名韓國(guó)人游學(xué)大武夷”合作框架協(xié)議》等，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游交流合作。 夯實(shí)基礎(chǔ) 培育新支點(diǎn) 今年，南平市聚力攻堅(jiān)文旅項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施水秀劇場(chǎng)改造等23個(gè)具有代表性、引領(lǐng)性的文旅項(xiàng)目，總投資112億元；建陽區(qū)馬伏村文旅鄉(xiāng)村振興建設(shè)項(xiàng)目、武夷山市嵐境溪谷文旅綜合體項(xiàng)目（二期）、建甌市伍石古村落保護(hù)修繕及活化利用項(xiàng)目等31個(gè)項(xiàng)目入選全省文旅重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目庫，總投資98.18億元，年度計(jì)劃投資額19.69億元，截至5月已完成投資9.67億元，完成年度計(jì)劃49.11％。 在基礎(chǔ)配套設(shè)施提升方面，重點(diǎn)對(duì)武夷山主景區(qū)所有標(biāo)識(shí)牌及景點(diǎn)介紹詞等進(jìn)行日、韓語翻譯，已設(shè)置多語種指示牌464塊、景點(diǎn)介紹二維碼30個(gè)；對(duì)天游站點(diǎn)旅游廁所進(jìn)行整體改造提升，在游客中心增設(shè)便民服務(wù)設(shè)施，青龍游憩區(qū)入口處提升改造漫步道2.3公里、提升改造7處生態(tài)驛站；全市4A級(jí)及以上景區(qū)安裝外卡POS機(jī)、外幣兌換點(diǎn)等，提升入境游支付便利化程度；推出龍昌橋（非遺廊橋）新型公共文化空間及十縣（市、區(qū)）“非遺文化·名優(yōu)特產(chǎn)”展示館；上線大武夷數(shù)字文旅綜合服務(wù)平臺(tái)、“一碼游南平”小程序，聯(lián)通縣域深化智慧文旅。 “除了項(xiàng)目建設(shè)外，在招商引資、政策支撐等方面，我們也下足了功夫?！蹦掀绞形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年南平市聚焦環(huán)帶重點(diǎn)片區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈等領(lǐng)域，滾動(dòng)策劃文旅招商項(xiàng)目，篩選25個(gè)總投資190億元的文旅項(xiàng)目，匯編成《2025南平文旅招商項(xiàng)目?jī)?cè)》，并通過省、市各類平臺(tái)和多種形式開展招商引資。在福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間，南平市簽約項(xiàng)目27個(gè)、總投資84.75億元。 為支持文旅市場(chǎng)發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)潛力，南平市發(fā)布《2025年南平市航空市場(chǎng)旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)補(bǔ)政策措施》，今年以來，武夷山機(jī)場(chǎng)累計(jì)進(jìn)港旅客超2萬人次；推出《月映武夷》《傳奇武夷》《建州勝筵餐秀》等新產(chǎn)品優(yōu)惠套餐；印發(fā)《南平市民宿舊房裝修補(bǔ)貼方案》，安排1000萬元用于民宿提檔升級(jí)；聯(lián)合省農(nóng)信社南平辦事處出臺(tái)《關(guān)于聯(lián)合開展金融支持文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，推動(dòng)南平農(nóng)信系統(tǒng)設(shè)立20億元文旅專項(xiàng)信貸資金，支持文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，提振文旅消費(fèi)市場(chǎng)。此外，積極培育文旅品牌，建陽區(qū)成功獲得2024年度縣域文旅經(jīng)濟(jì)正向激勵(lì)。 暑期已至，假期研學(xué)熱潮涌動(dòng)。市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為迎接今年的暑期旅游高峰，他們對(duì)已有的研學(xué)產(chǎn)品做了優(yōu)化提升，并新增研學(xué)線路，其中依托漢城遺址推出博物館、漢城遺址、城村古村落、模擬考古、陶器制作等主題線路5條，編印中、小學(xué)版研學(xué)手冊(cè)共2萬冊(cè)。接下來，全市文旅部門將持續(xù)做好暑期旅游高峰期的各項(xiàng)服務(wù)保障工作，并結(jié)合全市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、全國(guó)研學(xué)實(shí)踐大會(huì)暨福建省研學(xué)實(shí)踐產(chǎn)業(yè)展示會(huì)等活動(dòng)，持續(xù)做熱暑期研學(xué)游市場(chǎng)。（嚴(yán)嵐） |