據(jù)人民日報報道，近日首份《全國“村字號”文體活動情況報告》在中國文明鄉(xiāng)風大會發(fā)布，一組數(shù)據(jù)勾勒出鄉(xiāng)村的澎湃活力：全國“村字號”活動達24種類型，2024年農(nóng)民參與文體活動比例升至73.0％，農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超220萬場，其中2200余場流量破10萬的活動直接帶來130.9億元經(jīng)濟效益。從貴州“村BA”的吶喊到浙江“村舞”的歡騰，從山西“村超”的賽場到四川“村跑”的山路，這些帶著泥土氣息的文體活動，早已超越“娛樂消遣”的范疇，成為鄉(xiāng)村振興中內(nèi)生動力爆發(fā)的鮮活注腳，更藏著鄉(xiāng)村自我革新的深層邏輯。

“村字號”最動人的突破，是讓農(nóng)民從“場邊看客”變成“場上主角”。過去鄉(xiāng)村文體活動多是“送文化下鄉(xiāng)”，專業(yè)團隊表演、農(nóng)民被動觀看，熱鬧過后只剩沉寂。而“村字號”徹底扭轉(zhuǎn)了這種模式：貴州印江辦“村戲”，挖掘124個民間故事、310首民歌，農(nóng)民自編自演的劇目場場爆滿；浙江玉環(huán)的“村舞”比賽，老鄉(xiāng)們自發(fā)組隊，從服裝道具到編排演練全靠自己琢磨。這種“農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享”的特質(zhì)，讓活動有了最本真的生命力，比如參與率較2023年提升8個百分點的背后，是農(nóng)民首創(chuàng)精神的激活，是鄉(xiāng)土認同的強化。當村民在“村歌”里唱出自家的故事，在“村棋”賽場為集體榮譽拼搏，鄉(xiāng)村的精神面貌便完成了從“被動接受”到“主動創(chuàng)造”的蛻變。

比精神賦能更具象的，是“村字號”撬動的經(jīng)濟增量。它打破了“鄉(xiāng)村文體不賺錢”的固有認知，走出一條“文體搭臺、經(jīng)濟唱戲”的融合之路。山西嵐縣的“村超”賽場外，農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)人頭攢動，土豆、小米借賽事熱度賣斷貨；四川雅安的“村跑”期間，周邊酒店入住率飆至80％，非遺產(chǎn)品銷售額增長23.5％；浙江安吉更借“村字號”盤活生態(tài)資源，300多家鄉(xiāng)村咖啡館年接待游客超615萬人次。這種融合不是簡單的“賽事＋擺攤”，而是形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈——“村跑”帶動民宿餐飲，“村展”激活農(nóng)產(chǎn)品銷售，“村播”讓非遺手藝走向全國。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間流量破10萬的“村字號”累計實現(xiàn)經(jīng)濟效益436.1億元，預計2025年達142.8億元，較2021年增長58倍，證明鄉(xiāng)村文體完全能成為經(jīng)濟增長的新引擎。

更意外的價值藏在治理層面，“村字號”成了鄉(xiāng)村矛盾化解的“潤滑劑”和基建提升的“催化劑”。浙江玉環(huán)有干部坦言，辦“村舞”比賽后，老鄉(xiāng)們往來增多、歡聚一堂，矛盾糾紛數(shù)量下降兩三成；貴州臺江臺盤村因“村BA”爆火后，基礎設施全面升級，曾經(jīng)偏遠的村莊如今10分鐘上高速、20多分鐘到高鐵站。這背后是公共空間的重構，“村字號”活動搭建起村民交往的平臺，大家為了籌備賽事分工協(xié)作，為了集體榮譽凝聚共識，基層組織的號召力也隨之增強。北京師范大學楊力超副教授的觀點切中要害：“村字號”提供了鄉(xiāng)村公共生活的載體，讓群眾因共同目標凝聚，集體認同感自然提升，治理難題也隨之破解。

但“村字號”要從“一時熱鬧”變“長久紅火”，必須破解成長中的痛點。從調(diào)研情況看，跟風模仿是最突出的問題。有的地方看到“村BA”火就照搬，沒有本土特色導致觀眾寥寥；有的地方活動形式單一，年年都是唱歌跳舞，農(nóng)民漸漸失去興趣。此外，基礎設施不足、專業(yè)人才匱乏也制約發(fā)展，西部一些村莊因沒有標準場地，賽事只能在曬谷場舉辦；不少“村字號”因缺乏運營人才，流量變現(xiàn)困難。這些問題提醒我們，“村字號”的生命力在“土”在“特”，而非簡單復制。

讓“村字號”行穩(wěn)致遠，關鍵要守住根、育好人、融好鏈。堅守鄉(xiāng)土特色是根本，像貴州印江那樣深挖本地文化資源，打造獨一無二的IP，才能避免千篇一律；培育人才是核心，既要推動文藝人才下鄉(xiāng)“種文化”，更要扶持鄉(xiāng)土能人，讓農(nóng)民自己成為活動的組織者、運營者；多元融合是路徑，做好“村字號＋”文章，將活動與農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村旅游、文化研學結(jié)合，讓文體活力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟社會效益。安吉的“村咖＋生態(tài)旅游”、嵐縣的“村超＋農(nóng)產(chǎn)展銷”，都是可復制的成功經(jīng)驗。

“村字號”的崛起，本質(zhì)是鄉(xiāng)村振興的“自下而上”模式的成功。它不是靠外部輸血打造的“盆景”，而是鄉(xiāng)村內(nèi)生動力爆發(fā)的“森林”；它證明鄉(xiāng)村不需要依賴城市的文化輸入，本土的故事、農(nóng)民的創(chuàng)造，本身就有強大的生命力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部唐珂司長說得好，這是“千萬工程”經(jīng)驗的生動實踐，是中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村樣本。未來，只要守住鄉(xiāng)土底色、激活農(nóng)民主體、深化融合發(fā)展，“村字號”必將掀起更壯闊的活力浪潮，讓鄉(xiāng)村振興更有溫度、更具底氣。（黃鶴權）