【文化評析】

8月19日，2025年上海書展落下帷幕。此次書展不僅延續(xù)了往年的書香氛圍，更以琳瑯滿目的“書展＋”活動打造出城市文化消費的新亮點。

“書展＋”模式并非簡單的形象嫁接，而是內容生態(tài)的深度融合。在書展期間，71路公交車上書展吉祥物“逗點”與熱門動畫IP《浪浪山小妖怪》的聯動形象穿梭于城市街道，引發(fā)了讀者和電影愛好者的共鳴?！白尯霉适律幌ⅰ盜P主題展匯集了詭秘之主、全職高手、道詭異仙三大IP主題及周邊文創(chuàng)商品300種，讓網絡文學從線上走到線下。這種聯動，讓文化消費群體不再局限于單一領域，使書展成為城市文化IP的孵化器和放大器。

類似的創(chuàng)新在書展上隨處可見。非遺技藝的創(chuàng)新性表達展現了“書展＋文旅”的蓬勃活力?！胺俏镔|文化遺產代表性項目——山西古建壁畫技藝”主題展系統(tǒng)展示了瀝粉貼金、工筆重彩等核心技法。展出的《永樂宮》《巖山寺》等經典壁畫的復原作品，讓觀眾得以近距離感受千年丹青的恢宏氣韻。文博場館的彼此聯動，也進一步為“書展＋”賦予了文化活力。

本次書展與上海博物館開展聯動。“日讀上海書展，夜游古埃及文明展”的活動設計，不僅巧妙利用了古埃及文明展的熱度，更通過“消費滿額贈票”“半價午夜場”等機制，刺激了文化消費的鏈式反應，為城市文化資源的整合提供了新思路。科技的創(chuàng)新應用，也為“書展＋”模式創(chuàng)造了更多可能。“探秘兵馬俑”VR體驗展以秦始皇帝陵為背景，設置了墓道歷險、地宮漫游、秦皇墓室、飛越皇陵四大劇情板塊，同時配合兵馬俑元素推出文創(chuàng)衍生品40余種，大大拓寬了書展的傳統(tǒng)邊界。

“書展＋”模式不僅豐富了人們的文化體驗，更打造了一個包羅萬象的城市文化客廳，吸引著不同興趣圈層的受眾。今年書展首次推出“閱界夜市”，精準捕捉了都市人“日逛書展，夜游市集”的消費習慣。夜市不僅提供文創(chuàng)手作、清涼飲品等常規(guī)項目，更通過跳房子、套圈等童趣游戲，喚醒人們沉睡的記憶，讓書展從“嚴肅閱讀”轉向“輕松社交”?！皶梗遍_啟夜間模式，不僅延長了書展的經濟輻射時間，帶動了周邊餐飲、交通、零售、娛樂等產業(yè)，激發(fā)了晚間消費潛力，而且拓展了書展的受眾群體。

“書展＋”也呼應了票根經濟的全新模式，構建起“閱讀—衍生消費”的完整鏈條。例如，書展推出的地鐵電子紀念聯票、書展文具聯票、插畫藝術節(jié)聯票、樂游上海觀光卡等，每一種都精準對接了學生群體、藝術愛好者、旅游人群等受眾的需求，不僅通過差異化定價滿足不同消費需求，更提供了靈活的城市探索方案，構建起一個以書展為核心的城市文化消費網絡，在強化“書香城市”形象的同時，打造文化消費的“金鑰匙”。以“品書香、愈時光”為主題的浦東新區(qū)分會場，依托浦東圖書館少兒分館“圖書館＋商圈”的資源和上海聯洋廣場的實體書店場景，舉辦主題書展、新書發(fā)布、名家講座等豐富的活動，著力培育“閱讀＋”新業(yè)態(tài)新消費，讓“我愛讀書，我愛生活”成為城市生活的新理念。

我們期待“書展＋”模式能夠遍地開花，點燃文化消費熱潮。當市民手持聯票穿梭于書展與博物館之間，當年輕人在夜市邊品咖啡邊討論剛買的書籍，當全家老小在VR體驗區(qū)共享歡笑，“書展＋”便重塑了城市文化和消費理念。它讓閱讀成為可觸摸、可體驗、可分享的生活方式，讓文化消費成為日常生活的組成部分。這樣的創(chuàng)新之光，將繼續(xù)照亮城市文化消費的未來新圖景。

（作者：馬林剛，系青島大學文學與新聞傳播學院副教授）