要讓算法和流量真正為農(nóng)民服務(wù)。一方面，平臺(tái)要加大對(duì)真正的農(nóng)業(yè)專家、助農(nóng)達(dá)人的流量傾斜和扶持力度，幫助他們擴(kuò)大傳播聲量；另一方面，響應(yīng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)要求，讓假專家現(xiàn)出原形，受到懲罰。

假專家的黑手正瞄準(zhǔn)農(nóng)民的錢包。近期，媒體曝光了假農(nóng)技專家在網(wǎng)上騙人的套路。實(shí)際出鏡、運(yùn)營的工作人員沒有任何農(nóng)業(yè)教育背景，當(dāng)被問到團(tuán)隊(duì)成員是不是農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生時(shí)，負(fù)責(zé)人笑嘻嘻地說“全是我們自己編的”。

一句“全是編的”，讓人憤怒。這些假專家、真騙子，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)完全外行，對(duì)流量生意卻很在行。他們以“農(nóng)技指導(dǎo)”“公益助農(nóng)”之名，行坑農(nóng)誤農(nóng)之實(shí)。裝模作樣講解農(nóng)業(yè)知識(shí)后，就會(huì)帶貨各種高價(jià)劣質(zhì)農(nóng)資。用過農(nóng)資后的網(wǎng)民留言說，“沒用，騙人的，誰買誰上當(dāng)”。這些騙子玩轉(zhuǎn)了算法推薦，掌握了流量密碼，利用短視頻的便捷性和專家的權(quán)威性，很容易讓人放下戒心。在他們眼中，是否有用不重要，帶貨掙錢才是唯一目的。

其實(shí)，類似案例近年時(shí)有發(fā)生。梳理起來，假專家有三大特征。一是夸大承諾。或用高大上的概念包裝或鼓吹基于某類原理妙用，動(dòng)輒吹噓有神奇效果，而正規(guī)廠家與專家不會(huì)作出這類承諾。二是身份模糊。白大褂上只寫著“農(nóng)業(yè)研究所”，到底是哪個(gè)研究所，一無所知，沒有具體單位和人名，更別提相關(guān)證書了。三是文案雷同。許多賬號(hào)的背后都有推廣機(jī)構(gòu)推波助瀾。從人設(shè)到內(nèi)容再到產(chǎn)品，讓人似曾相識(shí)，均無含金量，只為收割流量。受騙后，農(nóng)民損失的不只是購買農(nóng)藥、肥料的錢，很可能是一年的收成。

這也從側(cè)面反映了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的渴求。隨著農(nóng)業(yè)發(fā)展，科技服務(wù)有效供給不足、與農(nóng)戶實(shí)際需求脫節(jié)、基層農(nóng)技服務(wù)力量薄弱等問題凸顯。有網(wǎng)民呼吁，“真正的農(nóng)業(yè)專家能不能把技術(shù)送到地頭，能不能也到網(wǎng)上去多做做指導(dǎo)”。專家固然要發(fā)論文、做課題，但是也要把論文寫在大地上、把成果送到產(chǎn)業(yè)中。其實(shí)，市場經(jīng)濟(jì)條件下，新型經(jīng)營主體愿意花錢購買農(nóng)業(yè)科技服務(wù)。要鼓勵(lì)市場化農(nóng)業(yè)科技服務(wù)組織和企業(yè)發(fā)展，要完善科技特派員制度、科技小院、專家大院等公益性服務(wù)模式，千方百計(jì)打通科技進(jìn)村入戶“最后一公里”。

不讓劣幣驅(qū)逐良幣。涉農(nóng)高校院所的考核評(píng)價(jià)體系要轉(zhuǎn)變，無論是線下還是線上，只要實(shí)實(shí)在在為農(nóng)業(yè)服務(wù)的都可以在考核評(píng)價(jià)上有所體現(xiàn)。農(nóng)技推廣體系自身也要調(diào)整，要適應(yīng)時(shí)代變化，發(fā)揮更大作用。各級(jí)國家農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)屬于公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，履行一系列公益性職責(zé)。如今，億萬農(nóng)民都會(huì)上網(wǎng)，手機(jī)成為新農(nóng)具，有問題用短視頻平臺(tái)找答案很普遍。盡管農(nóng)技部門已有專門的農(nóng)技推廣類軟件，但相較第三方平臺(tái)，用戶數(shù)不夠多、觸達(dá)率不夠高。要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)趨勢，提升農(nóng)技推廣的信息化水平和服務(wù)效能。如果主力軍不能有效挺進(jìn)主陣地，就不能說履行好了職責(zé)。

當(dāng)然，很多專家也愿意用好各種信息化手段，只是苦于叫好不叫座的情況。有人說，“我們找的在地里‘爬’了十幾年的真專家，拍一天視頻，粉絲沒幾個(gè)”。這就要讓算法和流量真正為農(nóng)民服務(wù)。一方面，平臺(tái)要加大對(duì)真正的農(nóng)業(yè)專家、助農(nóng)達(dá)人的流量傾斜和扶持力度，幫助他們擴(kuò)大傳播聲量，為農(nóng)民提供更多便捷可信的線上農(nóng)技服務(wù)渠道；另一方面，響應(yīng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)要求，將“內(nèi)容以假亂真”“缺失資質(zhì)”“提供偽專業(yè)信息”等列入整治重點(diǎn)，讓假專家現(xiàn)出原形，受到懲罰。

此外，還要加大對(duì)假冒偽劣農(nóng)資的打擊力度，健全農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，從源頭上凈化市場環(huán)境。斬?cái)嗉賹＜曳欠怖漠a(chǎn)業(yè)鏈條，形成震懾效應(yīng)。

農(nóng)為邦本，本固邦寧。為農(nóng)服務(wù)并非一日之功。只有各方合力，讓農(nóng)民得到真正的幫助指導(dǎo)，問得出結(jié)果、用得出效果、見得到成果，才能助力鄉(xiāng)村全面振興?！?/p>