隨著人們養(yǎng)生保健意識(shí)提升，醫(yī)療科普成短視頻平臺(tái)“流量密碼”。《法治日?qǐng)?bào)》調(diào)查顯示，MCN機(jī)構(gòu)批量孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP：部分點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的科普視頻由非專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手炮制，一些平臺(tái)認(rèn)證的“權(quán)威”醫(yī)生實(shí)為運(yùn)營(yíng)公司操控的“演員”。（8月12日 《法治日?qǐng)?bào)》）

眼下，MCN機(jī)構(gòu)流水線(xiàn)打造的“網(wǎng)紅醫(yī)生”正重構(gòu)醫(yī)療科普的生態(tài)。這些鏡頭前侃侃而談的“健康權(quán)威”者，看似在傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)，實(shí)則在流量經(jīng)濟(jì)的邏輯里兜售著更復(fù)雜的“商品”，其背后是醫(yī)療專(zhuān)業(yè)性與商業(yè)變現(xiàn)的深度博弈。

最直白的販賣(mài)，是打著“專(zhuān)業(yè)推薦”旗號(hào)的商品。健康類(lèi)賬號(hào)里，跨科室?guī)ж泴乙?jiàn)不鮮：骨科醫(yī)生推薦美容藥膏，婦科專(zhuān)家推銷(xiāo)男士保健品。MCN機(jī)構(gòu)用腳本將醫(yī)生包裝成“健康導(dǎo)購(gòu)”，夸大普通食品、非處方藥功效。某三甲醫(yī)院皮膚科醫(yī)生小號(hào)推薦玻尿酸，單月銷(xiāo)量超2.8萬(wàn)件，評(píng)論區(qū)“醫(yī)生推薦肯定沒(méi)錯(cuò)”的留言，暴露公眾對(duì)專(zhuān)業(yè)身份的信任正被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)沖動(dòng)。

更深層的交易，是對(duì)醫(yī)療公信力的量化變現(xiàn)。MCN深諳“人設(shè)即流量”的法則，為醫(yī)生量身定制“急救英雄”“老中醫(yī)傳人”等標(biāo)簽，通過(guò)剪輯夸張病例、編造治愈故事強(qiáng)化權(quán)威形象。當(dāng)“網(wǎng)紅醫(yī)生”的人設(shè)立住后，每條視頻的植入報(bào)價(jià)水漲船高，頭部主播單條60秒內(nèi)容可達(dá)10萬(wàn)元，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超臨床診療。這種模式下，醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)背書(shū)成了可交易的流量商品，診室里的嚴(yán)謹(jǐn)判斷讓位于鏡頭前的話(huà)術(shù)表演，醫(yī)療行業(yè)的公信力被拆解成“點(diǎn)贊數(shù)”“帶貨量”等數(shù)據(jù)。

更隱蔽的收割，是制造健康焦慮催生偽需求。“每?jī)扇司陀幸蝗烁腥居拈T(mén)螺旋桿菌”“孩子腺樣體肥大必須手術(shù)”等危言聳聽(tīng)的標(biāo)題背后，是MCN機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)的商業(yè)算計(jì)。它們放大疾病風(fēng)險(xiǎn)、模糊醫(yī)學(xué)常識(shí)，把正常生理現(xiàn)象包裝成健康危機(jī)，誘導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)檢測(cè)試劑盒、保健品甚至無(wú)效療程。某賬號(hào)編造“失眠猝死風(fēng)險(xiǎn)”臨床數(shù)據(jù)推廣助眠產(chǎn)品，半年銷(xiāo)量暴增15倍。這種“恐懼營(yíng)銷(xiāo)”扭曲公眾健康認(rèn)知，還可能延誤真實(shí)病患治療。

值得警惕的是，當(dāng)醫(yī)療科普淪為流量生意，最終受損的是醫(yī)患之間的信任根基。那些偽造資質(zhì)的“野醫(yī)生”、跨科帶貨的“萬(wàn)能專(zhuān)家”，用同質(zhì)化的話(huà)術(shù)模板消耗著公眾對(duì)醫(yī)者的敬意。某調(diào)查顯示，超六成網(wǎng)友因輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”推薦延誤治療，而真正需要傳播的慢性病管理、急救知識(shí)等硬核內(nèi)容，卻在流量狂歡中被邊緣化。

醫(yī)療的本質(zhì)是守護(hù)生命健康，科普的初心是傳遞科學(xué)認(rèn)知。我們需要?jiǎng)澏▽?zhuān)業(yè)與商業(yè)的邊界：讓平臺(tái)筑牢資質(zhì)審核的防線(xiàn)，讓行業(yè)明確科普帶貨的禁區(qū)，讓公眾學(xué)會(huì)辨別“權(quán)威人設(shè)”背后的商業(yè)陷阱。唯有如此，才能避免醫(yī)療公信力成為流量經(jīng)濟(jì)的犧牲品，讓健康科普回歸治病救人的本真價(jià)值。（王恩奎）