午后的村院里，老李翻著剛收的稻谷，嘆道：“拍得熱鬧，價(jià)翻幾倍，我一分沒見?！敝醒攵啻螐?qiáng)調(diào)，要用真招實(shí)策助農(nóng)增收。然而，近日，央視網(wǎng)曝光，一些“助農(nóng)”直播造假人設(shè)、假冒身份，團(tuán)隊(duì)操控賣貨，與農(nóng)業(yè)毫無關(guān)系。這類表演式助農(nóng)，虛耗了社會(huì)信任，也讓農(nóng)民利益受損。助農(nóng)要走得長遠(yuǎn)，必須回歸品質(zhì)與渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，讓農(nóng)民靠本事穩(wěn)定增收。

真正的助農(nóng)，應(yīng)腳上有泥、心中有數(shù)。鎮(zhèn)上的主播小張，曾跟著農(nóng)戶走進(jìn)地里直播，現(xiàn)場(chǎng)講種植和采收。但有些直播只顧擺拍“苦情戲”，把農(nóng)民的辛苦變成噱頭，把鄉(xiāng)村的真實(shí)當(dāng)作道具。這不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，也磨掉了社會(huì)對(duì)“助農(nóng)”的信任。各級(jí)政府、相關(guān)部門應(yīng)加大巡查監(jiān)管，及時(shí)叫停假冒助農(nóng)；黨員干部要深入田間，幫農(nóng)戶找對(duì)路子；農(nóng)民朋友也要擦亮眼睛，別讓自家農(nóng)貨成了別人的劇本。

長效的助農(nóng)，需要質(zhì)量、渠道、價(jià)值三位一體。南江縣的一個(gè)合作社，直播間里擺滿分級(jí)后的蘋果，農(nóng)戶輪流上鏡介紹自家果園；四川多地探索“一村六員一主播”，讓技術(shù)員、主播、品牌運(yùn)營員擰成一股繩，把人留在鄉(xiāng)村，把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到市場(chǎng)端；還有地方用“黨組織＋電商助農(nóng)＋村集體經(jīng)濟(jì)”模式，組建本土直播團(tuán)隊(duì)，建立收購標(biāo)準(zhǔn)，打通線上線下渠道，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨賣上好價(jià)。政府要在冷鏈、分揀、加工等基礎(chǔ)設(shè)施上舍得投入；黨員干部帶頭推廣本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨；農(nóng)民朋友要在提品質(zhì)、樹品牌上多下功夫。

規(guī)矩得立，培訓(xùn)要跟上。助農(nóng)直播不是誰想開就開，虛假宣傳、夸大包裝、高價(jià)低質(zhì)都該有紅線管著，產(chǎn)品要對(duì)得起宣傳，服務(wù)要配得上承諾。培訓(xùn)也要教真本事——怎么拍、怎么說、怎么分析市場(chǎng)、怎么留住回頭客。相關(guān)部門可牽頭辦班，黨員干部動(dòng)員年輕人去學(xué)，農(nóng)民朋友主動(dòng)學(xué)新技能、拓寬銷售路，讓一陣子的熱鬧變成長久的生意。

助農(nóng)還得有品牌意識(shí)。蒲江縣設(shè)立“川貨直播日”、建起區(qū)域品牌館、常年開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，讓本地好貨常亮相。數(shù)字化手段也能幫忙——看數(shù)據(jù)、找需求、接訂單，讓助農(nóng)從“一單生意”變成“常年合作”，從救急應(yīng)變變成長期增收。政府牽頭搭平臺(tái)，部門提供市場(chǎng)信息，黨員干部助力打響知名度，農(nóng)民朋友穩(wěn)住產(chǎn)品質(zhì)量，大家一起把品牌養(yǎng)起來。

助農(nóng)不是作秀，而是久久為功的產(chǎn)業(yè)工程。它關(guān)乎農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興和市場(chǎng)信任。要靠品質(zhì)立身、品牌支撐、渠道暢通，讓真農(nóng)貨走得遠(yuǎn)、賣得好。愿未來助農(nóng)路上，人人講真、事事務(wù)實(shí)，讓田間的收成化作農(nóng)戶手中的踏實(shí)收益。（陳文華）