近年來，打著助農(nóng)旗號的直播間迅速興起，表面看是幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)則不少已成為精心策劃的營銷騙局。部分主播通過虛構(gòu)人設(shè)、雇傭演員、編造劇本等方式，營造助農(nóng)假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動下單，本質(zhì)卻是以助農(nóng)為名的圈錢行為。（8月11日 央視網(wǎng)）

“家人們看過來！這筐剛摘的原生態(tài)蘋果，果農(nóng)大哥哭著求幫忙，今天直播間買一送一！”鏡頭前，“農(nóng)業(yè)達(dá)人”小李抹著眼淚，身后是布景板搭建的“果園”，而所謂的“果農(nóng)大哥”實(shí)為臨時雇來的演員。這場精心設(shè)計的“助農(nóng)直播”，最終將高價劣質(zhì)水果賣給了同情心泛濫的消費(fèi)者。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類“表演式帶貨”正在助農(nóng)直播領(lǐng)域滋生蔓延，讓“助農(nóng)”二字淪為圈錢工具。

部分“農(nóng)業(yè)達(dá)人”身份造假，用話術(shù)偽裝成“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人”收割流量。消費(fèi)者下單后常收到腐爛水果、劣質(zhì)干貨，想售后時直播間已將其拉黑跑路。這種虛假帶貨不僅傷了消費(fèi)者的心，更毀了真正的助農(nóng)事業(yè)。當(dāng)“助農(nóng)”變成演技比拼，當(dāng)同情心被當(dāng)作牟利工具，真正需要幫助的農(nóng)民被擠出市場，而消費(fèi)者對助農(nóng)直播的信任也在一次次套路中消磨殆盡。

亂象滋生的背后，是監(jiān)管缺位與平臺縱容的雙重推手。部分直播平臺為追求流量數(shù)據(jù)，對主播資質(zhì)審核流于形式，對“助農(nóng)　標(biāo)簽的使用不加規(guī)范，甚至默許“悲情劇本”引流。而“直播帶貨”的即時性、隱蔽性，又讓消費(fèi)者維權(quán)舉證困難，使得假達(dá)人有恃無恐。更值得警惕的是，這種“表演式帶貨”已形成專業(yè)化運(yùn)作團(tuán)隊，從劇本編寫、場景搭建到流量投放形成閉環(huán)，專門鉆監(jiān)管空子。

助農(nóng)直播當(dāng)為惠民紐帶，而非牟利騙局。整治假農(nóng)業(yè)達(dá)人亂象，需多方協(xié)同：監(jiān)管部門應(yīng)完善資質(zhì)認(rèn)證，嚴(yán)處虛假宣傳，建立黑名單；平臺要強(qiáng)化審核，引入溯源系統(tǒng)，設(shè)置異常預(yù)警；消費(fèi)者則需謹(jǐn)慎選擇正規(guī)渠道，避免同情心被利用。唯有斬斷“表演式帶貨”的利益鏈，讓真正的農(nóng)業(yè)達(dá)人得到扶持，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過規(guī)范渠道走向市場，才能讓“助農(nóng)直播”回歸本質(zhì)，讓每一份善意都能真正抵達(dá)田間地頭。假農(nóng)業(yè)達(dá)人的圈錢套路，該休矣！（左崇年）