2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引起全社會廣泛關(guān)注，成為繼貴州“村超”之后又一現(xiàn)象級草根足球賽事?！疤K超”的爆火出圈，為釋放發(fā)展賽事經(jīng)濟新動能提供了生動樣本。

近年來，包括賽事經(jīng)濟在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，在優(yōu)化城市功能、助力鄉(xiāng)村全面振興、促進區(qū)域發(fā)展、深化文旅體融合等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)第五次全國經(jīng)濟普查結(jié)果，經(jīng)核算2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3.67萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重1.15%，成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要力量。不少地區(qū)的賽事舉辦得如火如荼，成績顯著。例如，2025年3月份，在杭州舉辦的世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的7萬多名觀眾到場觀賽，杭州5天內(nèi)累計接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，直接帶動旅游消費3.08億元。又如，貴州省榕江縣的“村超”開賽兩年即獲得海內(nèi)外近1000億人次的瀏覽量，成為推動榕江縣域文化和經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。而對于“蘇超”而言，數(shù)據(jù)顯示，南京各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長255%。超6萬名球迷的跨城流動，在吃住行游購娛全鏈條掀起消費熱潮。這種由城市文化資本驅(qū)動的業(yè)態(tài)協(xié)同效果，形成了體育賽事提供流量入口、旅游場景承接消費轉(zhuǎn)化的有機整體。

蓬勃發(fā)展的同時，市場化水平不高、地區(qū)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善等短板弱項同樣不容忽視。目前，大型體育賽事和知名體育品牌多集中在長三角、珠三角、京津冀等發(fā)達地區(qū)，而廣大的中西部地區(qū)大型賽事仍然較少。如何切實提升體育賽事的品牌文化價值，將體育賽事的話題“流量”切實轉(zhuǎn)化為社會效益質(zhì)量和經(jīng)濟效益增量，成為需要面對的現(xiàn)實問題。

一方面，提升政策效能。進一步優(yōu)化賽事資源配置，增加優(yōu)質(zhì)賽事供給數(shù)量，完善賽事審批、一體化辦賽和安全管理機制，著力提升金融服務(wù)賽事經(jīng)濟發(fā)展專業(yè)化水平。打造一批具有國際競爭力的知名體育賽事企業(yè)和具有國際影響力的原創(chuàng)型版權(quán)賽事品牌，構(gòu)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)體育賽事體系和品牌賽事矩陣，充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟的溢出效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)，帶動賽事經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，堅持創(chuàng)新驅(qū)動。積極搭建政府、社會、企業(yè)多元協(xié)同治理和體育、文化、旅游深度融合共生新模式。發(fā)揮普惠性體育賽事的綜合功能和多元價值，增進人民群眾對體育賽事的情感認同，達到增強體質(zhì)、享受生活的目標(biāo)。創(chuàng)新體育賽事經(jīng)濟消費場景，積極開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等系列活動，打造“賽事+”多元消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，更好滿足人民群眾多層次、立體化體育消費需求。