互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來(lái)更大力度整治！

近日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號(hào)對(duì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

亂象，反映出混亂、無(wú)序、不合規(guī)范。我們知道，某個(gè)問(wèn)題一旦被歸為“亂象”之列，就意味著它并非偶發(fā)個(gè)例、一時(shí)失序，而是程度嚴(yán)重、為害甚廣。醫(yī)療科普亂象，更是如此。無(wú)資質(zhì)、編故事、拼演技、忙帶貨，夸大效果、虛構(gòu)病例、消費(fèi)欺詐，斑斑劣跡，必須且亟需“醫(yī)”治。

為何強(qiáng)調(diào)“亟需”？因?yàn)樯^非兒戲，醫(yī)療科普關(guān)乎群眾健康。這一行業(yè)的特殊性決定了其信息輸出的嚴(yán)肅性。“拍打拉筋能防癌”“生酮飲食能餓死癌細(xì)胞”“每天一杯紅酒，軟化血管”……醫(yī)療科普旨在把健康知識(shí)傳播到千家萬(wàn)戶(hù)，可今時(shí)今日，大量健康類(lèi)謠言恰恰出自所謂科普賬號(hào)之手?！白悦襟w”醫(yī)療科普賬號(hào)，儼然成了健康類(lèi)謠言的供應(yīng)商、集散地。有數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)觀眾中，92.1％曾通過(guò)短視頻平臺(tái)接觸健康科普內(nèi)容。層出不窮的謠言，乘以數(shù)量龐大的受眾——可以說(shuō)，這種流量驅(qū)動(dòng)的信息污染，已然成為危害公共健康的重大隱患。

誤導(dǎo)之外，還有“誤傷”。套上白大褂招搖撞騙，演繹狗血?jiǎng)∏槲q粉，冒充專(zhuān)家推銷(xiāo)高價(jià)“神藥”……在互聯(lián)網(wǎng)上，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”及其背后的MCN機(jī)構(gòu)，把“健康科普”作為撈金的幌子、斂財(cái)?shù)墓ぞ?、暴富的賽道，擅長(zhǎng)制造焦慮、簡(jiǎn)化因果、情感綁定；與之對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者輕則錢(qián)財(cái)受損，重則延誤病情。此外，有的借所謂“科普”傳播獵奇、低俗等不良內(nèi)容，模糊醫(yī)學(xué)與娛樂(lè)的邊界，有損醫(yī)護(hù)群體的形象，也在無(wú)形中稀釋著醫(yī)療行業(yè)的公信力，威脅公眾的信任基礎(chǔ)。

應(yīng)當(dāng)看到，在信息爆炸、過(guò)載的時(shí)代，去偽存真是一個(gè)永恒課題。如今在許多行業(yè)，所謂的專(zhuān)業(yè)人設(shè)正在成為收割流量的一把新“鐮刀”。具體到醫(yī)療領(lǐng)域，門(mén)檻一低，必然魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。我們前面說(shuō)到，行業(yè)的特殊性決定了其信息輸出的嚴(yán)肅性，換言之，就是要由專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事。這個(gè)“專(zhuān)業(yè)”，不能任由個(gè)人貼標(biāo)簽、拼演技，而必須嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真核驗(yàn)。對(duì)此，各網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證工作，對(duì)申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的賬號(hào)，逐一、分類(lèi)開(kāi)展資質(zhì)核查；對(duì)醫(yī)生、護(hù)士等執(zhí)業(yè)信息，應(yīng)通過(guò)國(guó)家衛(wèi)健委官方信息查詢(xún)渠道進(jìn)行查驗(yàn)比對(duì)。假的真不了，去偽存真才能減少“江湖忽悠”、遏制流量生意。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”先得是真醫(yī)生，醫(yī)療科普首先要很靠譜。把穿上“醫(yī)生”馬甲的網(wǎng)紅清退出場(chǎng)，健全把關(guān)核驗(yàn)機(jī)制，才能為后續(xù)整治打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。