近期，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗的報(bào)道層出不窮，擦邊團(tuán)播、低俗斗狠……這一老生常談的問(wèn)題再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播根植于虛擬世界的數(shù)字沃土中，技術(shù)賦權(quán)帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)下沉，令其在誕生之初便被深深植入“強(qiáng)娛樂(lè)性”“強(qiáng)交互性”“強(qiáng)傳播性”等基因，受到網(wǎng)友的喜愛(ài)和追捧。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也更赤裸、更直觀地暴露出其所暗藏的低俗文化與價(jià)值觀危機(jī)。

近年來(lái)，職能部門(mén)持續(xù)完善法律法規(guī)，升級(jí)治理體系，密集部署“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷(xiāo)亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、“清朗·2025年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣煥然一新。

然而，低俗直播仍屢禁不止。究其根源，既有“流量為王”價(jià)值觀的誤導(dǎo)，也有網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾。當(dāng)擦邊團(tuán)播與低俗斗狠屢屢沖上熱搜，當(dāng)“蘿卜快了不洗泥”成為行業(yè)隱痛，網(wǎng)絡(luò)直播的治理困局暴露出更深層的命題：凈化生態(tài)不能僅靠監(jiān)管利劍，更需要平臺(tái)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)主播從被動(dòng)合規(guī)轉(zhuǎn)向主動(dòng)共治。

構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間，破解“整治—反彈—再整治”的循環(huán)困局，需要社會(huì)各界形成合力，這既離不開(kāi)職能部門(mén)的長(zhǎng)期作為、綜合施策，也離不開(kāi)廣大用戶的積極參與。作為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的重要參與者、實(shí)踐者，平臺(tái)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，更新經(jīng)營(yíng)理念，打破低俗路徑依賴，形成“以人為本”“流量向善”的行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

對(duì)平臺(tái)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能止步于做“內(nèi)容守門(mén)人”，更應(yīng)成為“生態(tài)設(shè)計(jì)師”。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升AI審核識(shí)別能力，是平臺(tái)治理低俗內(nèi)容、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的現(xiàn)實(shí)選擇，應(yīng)積極突破審核技術(shù)瓶頸，強(qiáng)化AI的語(yǔ)義識(shí)別、行為預(yù)判能力，推動(dòng)審核系統(tǒng)從“關(guān)鍵詞攔截”向“多模態(tài)理解”躍遷。優(yōu)化算法推薦也是有效舉措之一，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)重置流量分配機(jī)制，給予內(nèi)容質(zhì)量更高的分配權(quán)重，通過(guò)有力引導(dǎo)讓低俗直播失去生存空間。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機(jī)，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，低俗流量實(shí)為“毒糖果”，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容才是“硬通貨”，應(yīng)始終不停推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、深挖內(nèi)容價(jià)值，用專(zhuān)業(yè)壁壘取代擦邊噱頭，以專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)重塑職業(yè)尊嚴(yán)。

治理低俗直播的本質(zhì)，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從“流量狩獵”走向價(jià)值耕耘。當(dāng)平臺(tái)用算法點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)主播用專(zhuān)業(yè)贏得用戶尊敬，網(wǎng)絡(luò)直播才能釋放連接千行百業(yè)的澎湃動(dòng)能。