在發(fā)展過程中，紅色旅游仍存在融合發(fā)展水平較低、品牌營銷意識薄弱、數(shù)字化建設(shè)不深入、專業(yè)人才素養(yǎng)有待提高等現(xiàn)實問題。因此，要多措并舉，讓紅色旅游持續(xù)煥發(fā)生命力。

前不久，“中央紅色交通線主題游徑”在上海發(fā)布，這條橫貫滬、粵、閩、贛的“紅色旅游長廊”串聯(lián)起沿線城市24處核心革命舊址與革命場館，將豐富的紅色旅游資源以全新形式向社會公眾呈現(xiàn)。紅色旅游是以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為載體，組織接待旅游者開展革命歷史知識學(xué)習(xí)、接受革命傳統(tǒng)教育的主題性旅游活動，是紅色文化資源與旅游消費(fèi)場景深度融合形成的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以文塑旅、以旅彰文，實現(xiàn)了紅色文化以文化人的教育功能，推動了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的優(yōu)化升級。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為旅游業(yè)新增長點。近年來，中央財政對紅色旅游景區(qū)支持力度也在持續(xù)加大。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中央財政安排紅色旅游專項資金20億元，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)改造提升。全國重點建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個，歷史類博物館、紀(jì)念館1644家，歷史類紀(jì)念館累計推出主題展覽1.5萬個。湘贛閩、陜甘寧、魯蘇皖、川渝等紅色文化資源分布集中地區(qū)，通過發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，打造了一批地方性紅色旅游品牌。例如，山東省臨沂市通過“紅色旅游+”形式將藝術(shù)體驗、企業(yè)團(tuán)建、影視制作等內(nèi)容進(jìn)行融合，將紅色旅游培育成為傳承紅色基因、助推增收富民的重要載體；遼寧省朝陽市的趙尚志紀(jì)念館和《義勇軍進(jìn)行曲》創(chuàng)作發(fā)源地經(jīng)過多年完善與發(fā)展，打造出屬于自己的紅色旅游品牌，在銘記歷史、弘揚(yáng)革命精神的同時，有力推動地方經(jīng)濟(jì)繁榮。

2023年8月份印發(fā)的《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》提出，充分發(fā)揮紅色旅游在紅色教育方面的積極作用，建立完善的紅色旅游教育常態(tài)化工作機(jī)制。2024年12月份文化和旅游部發(fā)布《紅色旅游融合發(fā)展區(qū)等級劃分》，對紅色旅游融合發(fā)展區(qū)的機(jī)構(gòu)、紅色文化保護(hù)與傳承、融合發(fā)展、旅游服務(wù)能力、安全與應(yīng)急保障、人才培養(yǎng)等方面作出指引性規(guī)范要求。這一旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，推動紅色旅游進(jìn)入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展快車道。

在發(fā)展過程中，紅色旅游仍存在融合發(fā)展水平較低、品牌營銷意識薄弱、數(shù)字化建設(shè)不深入、專業(yè)人才素養(yǎng)有待提高等現(xiàn)實問題。因此，要多措并舉，讓紅色旅游持續(xù)煥發(fā)生命力。

一方面，拓展紅色旅游業(yè)態(tài)格局。依托紅色文化場景和地方紅色資源，提煉出具有代表性和感染力的紅色文化元素，打造讓游客“看得見”“記得住”的紅色旅游品牌，并將其延展到文創(chuàng)產(chǎn)品、實體經(jīng)濟(jì)、文化活動中，將紅色基因轉(zhuǎn)化為文旅融合的強(qiáng)勁動力，構(gòu)建兼具歷史厚度與體驗深度的紅色旅游體系。強(qiáng)化業(yè)態(tài)協(xié)同與區(qū)域合作，積極探索“紅色+N”融合發(fā)展模式，將紅色文化與教育研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等有機(jī)融合，加強(qiáng)各地在紅色旅游規(guī)劃、項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作中的協(xié)同性。

另一方面，推動紅色旅游數(shù)字轉(zhuǎn)型。利用VR等數(shù)字科技引入沉浸式體驗項目，還原革命場景，讓游客觸摸有溫度的革命歷史，使紅色文化從“可觀”走向“可感”、從“記憶”走向“共鳴”。捕捉游客特別是青年游客的體驗習(xí)慣與需求，利用微博、抖音等媒體矩陣，創(chuàng)新紅色文化的數(shù)字化傳播形式，實現(xiàn)紅色旅游全媒體推廣。推動紅色旅游與高等院校、研究機(jī)構(gòu)深度合作，通過設(shè)立專業(yè)智庫、培育相關(guān)專業(yè)人才等方式，對紅色知識教育、旅游規(guī)劃、專業(yè)講解、展覽展陳等方面提供專業(yè)人才支撐。