最近關(guān)于古城古鎮(zhèn)的爭議話題不少，收費(fèi)問題尤其尖銳。前有江西景德鎮(zhèn)市瑤里古鎮(zhèn)景區(qū)宣布進(jìn)鎮(zhèn)要購買門票，卻遭到村民和商戶集體抵制，甚至親自帶領(lǐng)游客逃票；后有云南麗江古城維護(hù)費(fèi)新規(guī)被網(wǎng)友反諷，又扯出了十幾年來景區(qū)與游客在收費(fèi)一事上的種種博弈。

不收費(fèi)，文旅開發(fā)不愿意，文保單位表示“壓力山大”；收了費(fèi)，游客和商戶齊抵制，口碑和人氣都受損。古城收費(fèi)，為何變成了一場此消彼長的零和博弈？

從收費(fèi)的性質(zhì)上看，瑤里古鎮(zhèn)收的是門票，麗江古城收的是“古城維護(hù)費(fèi)”，似乎后者在名義上更具正當(dāng)性，但游客仍不買賬。許多游客抱怨，自己吃住玩都在古城，已經(jīng)為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)了不少消費(fèi)，為何還要額外繳費(fèi)；也有商戶表示，對古城破壞最大的其實(shí)是商戶的經(jīng)營活動，使用古城設(shè)施最多的是當(dāng)?shù)鼐用?，不該由游玩短短幾天的游客繳納費(fèi)用。

自然景點(diǎn)的門票也好，人文景區(qū)的“維護(hù)費(fèi)”也罷，說到底建立在一個前提之上：旅游資源的開發(fā)與保護(hù)具有統(tǒng)一性，開發(fā)是為了更好地保護(hù)。游客甘愿為名山大川、林海雪原付費(fèi)，因其確實(shí)需要門票的收入來彌補(bǔ)前期開發(fā)和后續(xù)維護(hù)的成本；相較之下對于古城古鎮(zhèn)收費(fèi)的容忍度很低，是因?yàn)榭紤]到諸多古城古鎮(zhèn)的開發(fā)方向本就是商業(yè)化的，“繁榮”“煙火氣”正是其價(jià)值的一部分，商戶樂見游人如織，大多數(shù)游客來此也并非尋求僻靜。開發(fā)者、商戶和游客有著同樣的目標(biāo)，到頭來成本卻只有游客承擔(dān)，未免加重了對有關(guān)方面管理能力的質(zhì)疑。

更不必說，“保護(hù)”一項(xiàng)或許也僅是勉強(qiáng)及格。麗江古城古色古香的建筑和粗糙不平的石板路讓人向往，然而食物燒烤帶來的濃煙、沿街同質(zhì)化的商鋪和夜晚酒吧里讓人眩暈的燈光噪音，也在無形中勸退了不少人。說到底，有沒有資格收這筆“維護(hù)費(fèi)”，不是發(fā)一紙文件、設(shè)一個卡口就能說了算的，也不是賬面虧損了、同行都在做就可以強(qiáng)行收的，保護(hù)做得好不好，真正的“幕后考官”是游客。出現(xiàn)如此強(qiáng)烈的抵制聲音，理應(yīng)反思下是否還有改進(jìn)提升的空間，讓游客覺得這筆錢花得不吃虧。

近年來，“門票經(jīng)濟(jì)”這個詞很火，各地文旅“卷”起來，用各種宣傳和優(yōu)惠吸引并留住游客，也是為了擺脫其對地方發(fā)展的限制。直接的、點(diǎn)對點(diǎn)的收費(fèi)只能彌補(bǔ)一時的虧空；間接的，由游客和商戶互相吸引并體現(xiàn)在市場和稅收上的收入，盤活的是整條產(chǎn)業(yè)鏈。俗話說“遠(yuǎn)近都是客，相逢就是緣”，再熟悉的朋友、再喜慶的場合，也不能直接伸手要“份子錢”，打掃干凈屋子，準(zhǔn)備好美酒美食，把游客當(dāng)朋友、當(dāng)自家人，大家自然會用心維護(hù)這里的一磚一瓦，也更愿意為美好的回憶出一份力。