經(jīng)初步統(tǒng)計，過去一周內(nèi)，已有湖北省、陜西省、云南省以及北京、青島、大連、大同、重慶、深圳等超10個省市的餐飲行業(yè)協(xié)會陸續(xù)發(fā)布相關倡議書，呼吁外賣平臺停止“內(nèi)卷式”競爭。除了呼吁停止“內(nèi)卷式競爭”，各地協(xié)會還積極呼吁，餐飲行業(yè)及商家應當將更多精力放在食品安全、服務品質(zhì)等促進行業(yè)健康發(fā)展的正向舉措上。（7月20日紅星新聞）

近段時間，外賣行業(yè)風起云涌，美團、淘寶閃購（整合餓了么）、京東三大平臺之間的競爭激烈，宛如一場現(xiàn)實版的“三國殺”。然而，這場“外賣大戰(zhàn)”，卻在帶來短期利益的同時，隱藏著諸多問題，亟待我們理性審視。

“外賣大戰(zhàn)”看似給消費者帶來了諸多實惠，如“零元購”“首單免費”等補貼活動，讓消費者感覺“撿到寶”。但事實上，這種過度競爭的背后，是商家被拖入“疲勞戰(zhàn)”。在實施補貼期間，商家日均訂單量激增，每單凈利潤卻驟降，被迫超負荷生產(chǎn)。這不僅可能導致操作規(guī)范失守，還會使食品安全風險上升。

騎手群體雖然在平臺補貼力度加大、單量猛增的情況下，成為短期獲益者，但高溫天加上高強度的奔波，對騎手人身安全和城市交通治理都是巨大挑戰(zhàn)。

從行業(yè)發(fā)展的角度來看，良性競爭能夠推動行業(yè)創(chuàng)新和進步。但當前的外賣大戰(zhàn)，各平臺互相貼標簽、煽動對立，把商業(yè)競爭變成口水仗，背離了商業(yè)競爭的本質(zhì)。過度內(nèi)卷不僅會傷害行業(yè)生態(tài)，還可能導致平臺經(jīng)營壓力沉重，如京東外賣平臺已數(shù)次崩潰，影響商家和騎手的正常經(jīng)營和工作。

不能讓“外賣大戰(zhàn)”淪為現(xiàn)實版“三國殺”，而應讓其在技術創(chuàng)新、公平規(guī)則與社會福祉的框架下開展。只有這樣，才能實現(xiàn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，保障消費者的合法權益，維護社會的和諧穩(wěn)定。平臺企業(yè)應認識到，只有通過提升服務質(zhì)量和用戶體驗，而不是依賴補貼戰(zhàn)和輿論綁架，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，共同推動外賣行業(yè)走向更加美好的未來。