“廣東特產(chǎn)”又出圈了！這回是頭頂?shù)穆窡簟V州荔枝燈、云浮黃皮燈、梅州柚子燈、江門(mén)燒鵝燈……近日，“廣東的路燈看起來(lái)很好吃”成為網(wǎng)友熱議話題。

用好吃來(lái)形容路燈，特別的不只是修辭?！翱蓯?ài)慘了”“好靚??！好想吃”……視覺(jué)與味覺(jué)的共鳴，讓網(wǎng)友“慕了”也“餓了”。你瞧！在廣州市增城區(qū)正果鎮(zhèn)，這些掛在半空中的“荔枝”都是“剝開(kāi)一半”的狀態(tài)，白色的燈頭位置就是剝開(kāi)皮的“荔枝肉”，紅色的燈罩是還沒(méi)有完全剝開(kāi)的“荔枝皮”，燈臂是荔枝的“枝葉”，造型逼真、形神俱似，令人垂涎。當(dāng)夜幕降臨，路燈閃亮，不難想象又會(huì)予人怎樣的美好風(fēng)景。

“廣東人真浪漫”，不少外地網(wǎng)友如是評(píng)價(jià)?？吹靡?jiàn)的浪漫，背后是城市有溫度的治理、有煙火氣的生活。當(dāng)增城的荔枝燈甜透夜空，江門(mén)的燒鵝燈勾起鄉(xiāng)愁，這些掛在街頭的“特產(chǎn)”早已超出了照明功能，化身全天在線的文化信使。正如有媒體評(píng)論，廣東水果路燈是一種生活美學(xué)。花開(kāi)四季、推窗見(jiàn)綠、口袋公園、綠道碧道……這樣的生活美學(xué)，處處皆是。它不僅僅是屬于廣東人的生活“小確幸”，也是廣東宜居宜業(yè)宜游的“活招牌”。

“好吃”的路燈火了，地域文化表達(dá)活了。最好的城市營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)不是喊出的口號(hào)，而是能夠直抵人心、觸發(fā)共鳴的力量。把家鄉(xiāng)最“土”的寶貝、最有辨識(shí)度的“符號(hào)”掛出來(lái)、秀出來(lái)，何嘗不是一種好的嘗試？當(dāng)游客在荔枝燈下舉起手機(jī)，當(dāng)游子看見(jiàn)燒鵝燈會(huì)心一笑，當(dāng)孩子指著柚子燈問(wèn)“這是什么水果”，一個(gè)個(gè)溫暖場(chǎng)景共同演繹著城市人文之美、治理之善。

在文旅消費(fèi)熱持續(xù)的當(dāng)下，破圈出道的流量密碼往往在于特色?！昂贸浴钡穆窡舸虺隽艘皇趾门?，呈現(xiàn)出地域文化特色而又鮮活的一面，展現(xiàn)出城市治理溫柔而又精細(xì)的一面，引得不少人想來(lái)廣東走一走、逛一逛。由此說(shuō)開(kāi)去，拿出“烹小鮮”的精細(xì)功夫，在本土化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)賽道上脫穎而出，于城市而言至關(guān)重要。具體來(lái)看，在特色挖掘上要講究“小而精”。拿路燈來(lái)說(shuō)，如果眉毛胡子一把抓、撿到筐里就是菜，缺乏整體規(guī)劃的“亂燉”顯然難以形成統(tǒng)一品牌認(rèn)知。在“氛圍營(yíng)造”上要注重全周期，始終關(guān)心群眾體驗(yàn)。從網(wǎng)上打call到實(shí)地體驗(yàn)，地方待客誠(chéng)意和服務(wù)怎樣，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备惺苋绾?，直接關(guān)乎“網(wǎng)紅路燈”能給城市發(fā)展注入多少光亮。