被網(wǎng)友稱之為“韋神”的北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院助理教授、研究員韋東奕近日開通了個(gè)人社交賬號(hào)。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)還出現(xiàn)了名為“韋東奕嚴(yán)選”“韋神”“韋神女友”等賬號(hào)，甚至有人使用韋東奕的頭像趁機(jī)賣貨。

又是高仿的名人賬號(hào)！蹭熱度、吸流量，是其慣用的伎倆。它們的目的，或是“搖身一變”做電商生意變現(xiàn)，或是以詐騙為目的下達(dá)“轉(zhuǎn)賬指令”。從養(yǎng)號(hào)到出售或代售，在這條產(chǎn)業(yè)鏈的末端，高仿賬號(hào)按照其粉絲數(shù)量被明碼標(biāo)價(jià)。網(wǎng)上甚至催生出專業(yè)的代售平臺(tái)，頁面上掛出的每個(gè)賬號(hào)都詳細(xì)介紹了粉絲數(shù)量、認(rèn)證主體、有無處罰、粉絲偏向。《哪吒2》熱映后，有賬號(hào)假冒餃子導(dǎo)演，粉絲量飆升至數(shù)十萬，最后以6萬元的價(jià)格賣出。接盤的買家便可用這類賬號(hào)直播帶貨或行騙。

有人把高仿賬號(hào)稱為“碰瓷”賬號(hào)，恐怕是因?yàn)槊伺c被碰瓷的受害者相似，擔(dān)心選擇反擊會(huì)正中養(yǎng)號(hào)者的下懷吧。如果名人出手反擊，那么難免如“大炮打蚊子”，效果不佳。高仿賬號(hào)反倒獲得更高的曝光度，恰好達(dá)到借名人博出位的目的。如果不采取措施反擊，高仿賬號(hào)會(huì)持續(xù)傳播虛假或負(fù)面信息，致使名人聲譽(yù)一再受損。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的兩難困境？關(guān)鍵是打擊的合力不夠，沒有形成合圍的態(tài)勢(shì)，致使違規(guī)成本太低、維權(quán)成本高企。一則，存在信息壁壘。養(yǎng)號(hào)人打一槍換一個(gè)地方，此號(hào)被禁，又用彼號(hào)繼續(xù)碰瓷，在網(wǎng)上卻查不到“案底”，使治理變得碎片化。二則，懲戒不治根本。如果不能讓碰瓷鏈條上的所有參與者付出代價(jià)，那么懲戒就像隔靴搔癢，無法從根本上阻斷侵權(quán)。

如何破解？首先，平臺(tái)須嚴(yán)把“準(zhǔn)入關(guān)”。對(duì)個(gè)人注冊(cè)賬號(hào)，平臺(tái)有必要予以實(shí)名審核。尤其應(yīng)加強(qiáng)對(duì)個(gè)人賬號(hào)昵稱的管理，禁止其包含帶有公共屬性的信息。同時(shí)，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，防止高仿賬號(hào)混在信息流中，堂而皇之地掛上首頁、順利抵達(dá)用戶。其次，打破平臺(tái)間的信息壁壘，用好“黑名單”制度，讓違法違規(guī)者無處遁形。此外，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的合規(guī)性審查，健全協(xié)作監(jiān)管機(jī)制，以法治之力懲戒違法平臺(tái)及賬號(hào)。