智能棋盤閃爍著柔和的燈光，手腕球在掌心靈活轉(zhuǎn)動(dòng)，回彈健身球輕輕撞擊墻面發(fā)出規(guī)律聲響…… 隨著我國老齡化進(jìn)程加速推進(jìn)，老年玩具市場正從消費(fèi)藍(lán)海一躍成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口?！栋朐抡剝?nèi)部版》6月9日第六期聚焦這一現(xiàn)象，提出追問：當(dāng) “銀發(fā)族”的精神需求被市場敏銳捕捉，將如何重塑老年消費(fèi)市場的創(chuàng)新圖景？

數(shù)據(jù)印證著市場的熱度：淘寶平臺顯示，過去一年“適老玩具”搜索量激增121%，成交量同比提升超70%，55歲以上消費(fèi)群體占比持續(xù)擴(kuò)大，購買力與購買頻次顯著提升。從傳統(tǒng)益智類的九連環(huán)、木質(zhì)跳棋，到兼具運(yùn)動(dòng)屬性的乒乓球訓(xùn)練器、迷你羽毛球套裝，老年玩具的品類日益豐富，在電商平臺上掀起銷售熱潮。

這波消費(fèi)熱潮背后，是我國人口結(jié)構(gòu)變遷與消費(fèi)觀念迭代的雙重驅(qū)動(dòng)。截至2024年，中國60歲及以上人口3.1億，65歲及以上人口2.2億，占總?cè)丝诘谋戎胤謩e為22%、15.6%。同時(shí)，人口老齡化程度繼續(xù)加深，老年人口增長速度較快。這對需求結(jié)構(gòu)帶來了重要影響，從長遠(yuǎn)看也蘊(yùn)藏著發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。中國老年心理健康研究顯示，42% 的城市老人長期面臨“情感饑餓”，空巢老人日均獨(dú)處時(shí)間超過6小時(shí)。老年玩具不僅滿足娛樂需求，更成為緩解孤獨(dú)、寄托情感的重要載體。

然而，繁榮表象下暗藏隱憂。產(chǎn)品端暴露出設(shè)計(jì)適配性不足的短板：線下玩具專柜難覓老年產(chǎn)品蹤影，線上多數(shù)所謂“老年玩具”實(shí)為兒童玩具換標(biāo)。這些產(chǎn)品普遍存在細(xì)節(jié)缺陷——過小的零件超出老人手指抓握能力，復(fù)雜規(guī)則增加認(rèn)知負(fù)擔(dān)，高難度動(dòng)作設(shè)計(jì)與老年人身體機(jī)能脫節(jié)，導(dǎo)致大量玩具閑置。銷售渠道層面，線上與線下發(fā)展嚴(yán)重失衡，實(shí)體零售終端的缺失，使得不熟悉網(wǎng)購的老年群體難以接觸到適銷產(chǎn)品。

推動(dòng)老年玩具市場高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同的發(fā)展生態(tài)。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，圍繞老年人視聽衰退、肢體靈活性下降等生理特征，開發(fā)大尺寸按鍵、高對比度顯示、語音交互引導(dǎo)的適老化產(chǎn)品；創(chuàng)新推出益智桌游、健康監(jiān)測智能玩具等融合社交與健康管理功能的復(fù)合型產(chǎn)品。同時(shí)完善線下銷售網(wǎng)絡(luò)，在社區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)周邊布局體驗(yàn)店，在商超設(shè)立老年玩具專區(qū)，打通消費(fèi) “最后一公里”。

政府層面需強(qiáng)化政策引導(dǎo)，通過稅收減免、研發(fā)補(bǔ)貼等措施鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)加快制定老年玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立質(zhì)量認(rèn)證體系，規(guī)范市場秩序。社會(huì)力量同樣不可或缺，社區(qū)可組織老年玩具體驗(yàn)活動(dòng)，媒體應(yīng)加強(qiáng)正面宣傳，共同培育積極健康的老年消費(fèi)文化。

老年玩具市場的崛起，既是對老年人精神需求的溫暖回應(yīng)，更是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口。當(dāng)適老化設(shè)計(jì)與精細(xì)化服務(wù)深度融合，這一市場不僅能為老年人帶來更有品質(zhì)的晚年生活，也將為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。（汪代華）