近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，白象的“多半袋面/桶面”系列產(chǎn)品包裝上格外引人注目的“多半”二字，其實是該公司的注冊商標(biāo)。對此，白象回應(yīng)，將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者誤解。

此事引發(fā)熱議后，今麥郎的“一桶半”“一袋半”等商標(biāo)，也被網(wǎng)友質(zhì)疑“玩文字游戲”。加上之前的“千禾0”添加、“壹號土”豬肉、“山里來的土”雞蛋等案例，部分企業(yè)玩文字游戲的“小把戲”，不僅屢屢透支消費者對品牌的信賴，也傷害了企業(yè)賴以生存的誠信根基。

《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。法律專家認(rèn)為，“多半”“一桶半”等文字作為商標(biāo)在泡面包裝上使用，帶有一定的誤導(dǎo)性，涉嫌違反商標(biāo)法?！安吝吷虡?biāo)”總能“卷土重來”這一現(xiàn)象，急需整治。

說到底，靠玩文字游戲來吸引消費者，本質(zhì)是一種不正當(dāng)競爭手段。之前浙江某商場取名“胖都來”，名稱及紅底白字招牌與河南知名商超“胖東來”高度相似，被網(wǎng)友質(zhì)疑“碰瓷營銷”，最終不得不再次改名。這個商場不僅沒討得半點實惠，反而落得一地罵名。

從短期看，企業(yè)玩文字游戲忽悠消費者，好像是可以“偷梁換柱”。但從長遠(yuǎn)來看，這種小把戲不僅侵害消費者合法權(quán)益，也不利于企業(yè)長期發(fā)展，損人而不利己。一旦真相被公之于眾，企業(yè)好不容易積攢起來的口碑必然毀于一旦。

網(wǎng)友質(zhì)疑、舉報這些“擦邊商標(biāo)”，不僅是在維護(hù)自身的合法權(quán)益，更是在維護(hù)市場的公平競爭環(huán)境。

營造讓消費者放心的市場環(huán)境，需要多方合力。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)舉一反三、與時俱進(jìn)，“精準(zhǔn)攔截”那些玩文字游戲的商標(biāo)。而對于那些已獲準(zhǔn)注冊但可能含有誤導(dǎo)信息的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)要求企業(yè)在使用時清晰明確地做好解釋，保障消費者的知情權(quán)。

最終，還是要回歸那句老話：只有摒棄那些心存僥幸的“糊弄”，以誠為本、以信立商，企業(yè)才能樹立起自己的形象，收獲長遠(yuǎn)發(fā)展的紅利。

（本報評論員鄭明鴻）