體育消費(fèi)是培育消費(fèi)新增長點的一個主要領(lǐng)域，對于激發(fā)內(nèi)需市場發(fā)揮著重要作用。近來，北京、廣東、浙江等地通過營造體育文化氛圍、努力提升賽事綜合效益等辦法，大大拓展了體育消費(fèi)空間，在培養(yǎng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式方面具有積極意義。

體育消費(fèi)涉及范圍廣，主要涵蓋購買運(yùn)動裝備器材、參與體育活動、觀看體育賽事以及購買與體育相關(guān)信息服務(wù)等消費(fèi)方式。一直以來，我國體育消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢良好，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)理念日益成熟，市場細(xì)分度不斷提升，消費(fèi)業(yè)態(tài)更加多元，成績顯著。例如，此前發(fā)布的《2024中國路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，賽事總規(guī)模達(dá)704.86萬人次，較2023年增長100萬人次。又如，杭州亞運(yùn)會后的數(shù)據(jù)跟蹤顯示，賽事期間浙江省體育消費(fèi)環(huán)比增長210%，帶動住宿、餐飲、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收超百億元。

不久前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動項目和特色體育賽事供給。商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等多部門印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》提出，支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設(shè)施，組織實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場地器材補(bǔ)短板項目；開展社區(qū)運(yùn)動健康中心試點，提供健康測評、健身指導(dǎo)、運(yùn)動康復(fù)等服務(wù)。不過，我國體育消費(fèi)以實物消費(fèi)為主，體育用品銷售占比較高，賽事觀賞、健身服務(wù)等高附加值產(chǎn)品占比很低。接下來，要多措并舉，充分釋放體育消費(fèi)潛力。

一方面，補(bǔ)齊城鄉(xiāng)、區(qū)域體育設(shè)施供給不平衡短板，提升現(xiàn)有設(shè)施利用效率。例如，許多城市建設(shè)“橋下體育公園”，將高架橋下閑置空間改建為智能運(yùn)動場，配套體測一體機(jī)、能耗監(jiān)測系統(tǒng)，提升周邊10分鐘健身圈覆蓋率。

另一方面，創(chuàng)新消費(fèi)模式，鼓勵“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，推動各類數(shù)字技術(shù)在體育消費(fèi)場景中的應(yīng)用，深化線上線下多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。促進(jìn)戶外運(yùn)動、冰雪運(yùn)動、體育旅游等消費(fèi)，重視科技對體育消費(fèi)的支持力度。