銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，從事便民勞務(wù)……近年來(lái)，自然人網(wǎng)店快速發(fā)展，占平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者總量的近六成，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、保就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮著重要作用。6月1日起，市場(chǎng)監(jiān)管總局《自然人網(wǎng)店管理規(guī)范》正式實(shí)施，作為首個(gè)市場(chǎng)監(jiān)管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)自然人網(wǎng)店進(jìn)行全流程全鏈條規(guī)范。（見(jiàn)6月3日《工人日?qǐng)?bào)》）

隨著上述規(guī)范的實(shí)施，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理將進(jìn)入更加精細(xì)化的階段。這項(xiàng)針對(duì)年交易額10萬(wàn)元以下經(jīng)營(yíng)主體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的制度回應(yīng)，也是促進(jìn)自然人網(wǎng)店發(fā)展的創(chuàng)新性探索。

新規(guī)最核心的價(jià)值在于填補(bǔ)了自然人網(wǎng)店監(jiān)管的制度空白。長(zhǎng)期以來(lái)，自然人網(wǎng)店因免登記等便利措施帶來(lái)不少監(jiān)管難題，如主體模糊性，使得消費(fèi)者維權(quán)時(shí)常陷入“找不到人、查不清事”的困境。此次新規(guī)要求平臺(tái)核驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者身份信息與銀行賬戶的一致性，相當(dāng)于為虛擬店鋪安裝“實(shí)體門牌”，這種主體真實(shí)性確認(rèn)機(jī)制是規(guī)范交易的基礎(chǔ)前提。此外，禁止篡改評(píng)價(jià)、強(qiáng)制信息公示等要求，則直擊虛假宣傳等痛點(diǎn)，通過(guò)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任來(lái)保障消費(fèi)者知情權(quán)。這些制度設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單移植實(shí)體店鋪管理經(jīng)驗(yàn)，而是充分考慮網(wǎng)絡(luò)交易特性后的創(chuàng)新舉措。

在監(jiān)管方式上，新規(guī)展現(xiàn)出鮮明的剛?cè)岵?jì)特征。比如，30天關(guān)店公示期既賦予消費(fèi)者維權(quán)緩沖期，也為經(jīng)營(yíng)者預(yù)留糾錯(cuò)空間；信用正向激勵(lì)機(jī)制通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)支持、費(fèi)用減免等差異化服務(wù)，引導(dǎo)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，體現(xiàn)了“教育為主、處罰為輔”的監(jiān)管理念。這種差異化處置思路避免了以罰代管，更有利于培育健康的市場(chǎng)生態(tài)。值得注意的是，新規(guī)既確立了基本規(guī)范又不拔高準(zhǔn)入門檻，這種模式為小微經(jīng)營(yíng)者保留了必要的發(fā)展彈性。此外，新規(guī)的創(chuàng)新意義還體現(xiàn)在權(quán)利救濟(jì)與扶持機(jī)制上。比如鼓勵(lì)平臺(tái)協(xié)助糾紛調(diào)解、提供專項(xiàng)補(bǔ)貼等條款，為小微經(jīng)營(yíng)者構(gòu)建了風(fēng)險(xiǎn)緩沖帶等。

當(dāng)然，新規(guī)的落實(shí)落細(xì)還有待時(shí)間考驗(yàn)。部分平臺(tái)可能以合規(guī)之名增設(shè)不合理要求，如過(guò)度收集信息或提高技術(shù)門檻等。監(jiān)管部門不妨探索和完善負(fù)面清單制度，明確禁止平臺(tái)額外增設(shè)準(zhǔn)入條件，防止規(guī)范變異為束縛。同時(shí)要關(guān)注數(shù)據(jù)報(bào)送與日常經(jīng)營(yíng)的平衡，避免因填報(bào)要求過(guò)細(xì)而加重小微經(jīng)營(yíng)者負(fù)擔(dān)。如何在確保監(jiān)管有效性的同時(shí)守住“最小必要”原則，考驗(yàn)著政策執(zhí)行的藝術(shù)。

從更宏觀的視角看，新規(guī)還面臨著能否匹配多樣性業(yè)態(tài)的擔(dān)憂。直播帶貨、社交電商、二手交易等不同模式各有特點(diǎn)，完全套用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生“水土不服”？因而，分類施策、精準(zhǔn)監(jiān)管等方面，也需要與關(guān)方面加以研究，不斷優(yōu)化規(guī)則細(xì)節(jié)。

規(guī)范只是起點(diǎn)而非終點(diǎn)。面對(duì)日新月異的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)，監(jiān)管部門需保持政策敏銳度，建立常態(tài)化評(píng)估機(jī)制。當(dāng)更多普通創(chuàng)業(yè)者能在規(guī)范框架下安心經(jīng)營(yíng)，當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益保障與市場(chǎng)活力激發(fā)形成良性循環(huán)，我們才能更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。這不僅關(guān)乎千萬(wàn)經(jīng)營(yíng)主體的生計(jì)，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代治理體系現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。