中國(guó)潮玩在海外掀起“拉布布熱”引發(fā)外媒關(guān)注。這款玩偶從小眾圈層迅速“破圈”，成為全球潮流新寵：歐美市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮不斷，泰國(guó)官方授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，二手市場(chǎng)稀有款溢價(jià)驚人……新加坡《聯(lián)合早報(bào)》敏銳地指出，其成功得益于企業(yè)在審美設(shè)計(jì)、本地化戰(zhàn)略、社群運(yùn)營(yíng)和跨界營(yíng)銷(xiāo)等方面的持續(xù)深耕。

當(dāng)下，中國(guó)原創(chuàng)IP正以前所未有的活力揚(yáng)帆出海，在全球文化版圖上掀起一股強(qiáng)勁的“東方潮”。“拉布布”全球爆火堪稱中國(guó)潮玩出海的經(jīng)典案例，它與電影《哪吒之魔童鬧?！贰?A游戲《黑神話：悟空》等一道，共同形成了中國(guó)原創(chuàng)IP成功“出?！钡臒岢?。這股“東方潮”的興起，不僅讓世界感知到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更重要的是，它往往巧妙融合了中華文化的優(yōu)秀基因與現(xiàn)代審美，為全球受眾帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)，凸顯了中國(guó)文化軟實(shí)力與影響力的悄然提升。

中國(guó)IP出海的強(qiáng)勁勢(shì)頭，首先源于國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展與堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出達(dá)3189元，增長(zhǎng)9.8%，占人均消費(fèi)支出的11.3%，需求持續(xù)旺盛。在此過(guò)程中，“中國(guó)制造”積累的雄厚產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力，為“中國(guó)IP”的精良制作提供了強(qiáng)大支撐；14億多人口構(gòu)成的超大規(guī)模市場(chǎng)，其不斷升級(jí)的多元化需求為文化產(chǎn)品快速迭代提供了不竭動(dòng)力；日益成熟的資本環(huán)境，則加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級(jí)。

更深層次看，中國(guó)原創(chuàng)IP能成功打動(dòng)全球用戶，其核心魅力在于對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。例如《哪吒之魔童鬧?！穼?duì)傳統(tǒng)神話的顛覆性再創(chuàng)作，《黑神話：悟空》對(duì)經(jīng)典文學(xué)IP的精良視覺(jué)呈現(xiàn)，都帶來(lái)了獨(dú)特的文化魅力和全新感官體驗(yàn)。這些IP并非簡(jiǎn)單的文化符號(hào)輸出，而是將東方哲學(xué)、美學(xué)、故事融入現(xiàn)代創(chuàng)意和科技表達(dá)中，創(chuàng)造出兼具民族特色與全球共鳴的全新文化體驗(yàn)。這種獨(dú)特的文化基因與創(chuàng)新表達(dá)的結(jié)合，賦予了它們跨越文化隔閡、激發(fā)情感共鳴的強(qiáng)大力量。

創(chuàng)新是中國(guó)IP走向世界的通行證。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、不斷激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力提升的關(guān)鍵支撐。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志近期刊發(fā)題為《中國(guó)是如何變“酷”的》的文章，從人工智能大模型、電動(dòng)汽車(chē)、無(wú)人機(jī)到原創(chuàng)游戲列舉了一系列的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品，認(rèn)為創(chuàng)新是中國(guó)變“酷”的關(guān)鍵所在。文章特別提到，在游戲領(lǐng)域，2024年全球十大最盈利的手機(jī)游戲中，有4款來(lái)自中國(guó)。如今，全球閱讀和消費(fèi)的文娛內(nèi)容越來(lái)越多出自中國(guó)。

日益開(kāi)放的對(duì)外交流環(huán)境也為中國(guó)原創(chuàng)IP的全球傳播提供了助力。中國(guó)持續(xù)推進(jìn)的對(duì)外開(kāi)放政策助推了文化交流，跨文化接觸也反推中國(guó)生活方式的海外傳播。截至目前，中方已宣布47個(gè)國(guó)家人員適用單方面免簽政策來(lái)華。隨著免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)到中國(guó)、看見(jiàn)中國(guó)、享受中國(guó)。近期，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)行期間一鏡到底的直播，讓全球網(wǎng)友看到日新月異、自信友好的中國(guó)，“中國(guó)太不一樣了”等樸素真摯的話語(yǔ)，道出了無(wú)數(shù)觀眾的心聲。與此同時(shí)，隨著大量海外用戶涌入中國(guó)社交媒體小紅書(shū)，跨文化交流日益活躍。有觀點(diǎn)認(rèn)為，正是這種真實(shí)、親近的文化接觸，增強(qiáng)了外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的理解與認(rèn)同，從而助推了中國(guó)原創(chuàng)IP的全球“破圈”。

如今，越來(lái)越多中國(guó)原創(chuàng)IP走紅海外，既拓寬了世界了解中國(guó)的視野，也為世界多元文化共同發(fā)展注入活力。面向未來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)IP出海將不只是“出圈出彩”，更在于如何從個(gè)體突圍走向體系化崛起，構(gòu)建起多元包容、輻射全球的文化矩陣?！俺薄逼饢|方，會(huì)讓更多人看到文化交融的美好未來(lái)。

（記者許蘇培）新華社北京電