臨近端午節(jié)，節(jié)日的氛圍越來越濃。從粽葉飄香到龍舟競(jìng)渡，多樣的民俗活動(dòng)不僅展現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力，更成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。多家旅游平臺(tái)發(fā)布端午出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)，今年端午節(jié)中國旅游市場(chǎng)將延續(xù)“五一”熱度，國內(nèi)游、出境游、入境游齊頭并進(jìn)，同時(shí)呈現(xiàn)出短途游主導(dǎo)、民俗體驗(yàn)升溫、時(shí)令美食驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)。

短途游“熱”力全開，激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。在“五一”假期釋放了一波旅游熱潮后，時(shí)長(zhǎng)三天的端午假期回歸以本地游和周邊游為主的特點(diǎn)。去哪兒火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，端午假期2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇。這表明，假期出游已成為百姓休閑娛樂的重要方式，同時(shí)也凸顯了國內(nèi)文旅資源的巨大潛力。從城市近郊的生態(tài)露營到古鎮(zhèn)巷陌的民俗體驗(yàn)，從時(shí)令美食打卡到親子互動(dòng)項(xiàng)目……各地各部門積極深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不少新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，助推更多文旅出行、休閑消費(fèi)等需求集中釋放，更好地滿足了人民群眾對(duì)美好假期的期盼，也為假日經(jīng)濟(jì)開辟了新的增長(zhǎng)空間，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民眾幸福同頻共振。

民俗體驗(yàn)“燃”情升溫，筑牢文化自信新根基。作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)各地舉辦的民俗活動(dòng)為游客出行增添了濃郁的文化氣息。同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東佛山疊滘龍船賽經(jīng)報(bào)道后，迅速成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，端午假期旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)167%；湖南汨羅(屈原故里)、浙江嘉興(粽子之鄉(xiāng))等文化地標(biāo)預(yù)訂量增幅也均超40%，數(shù)據(jù)印證了民俗文化對(duì)游客的強(qiáng)大吸引力。同時(shí)，文化的魅力正隨著初夏熱浪一同發(fā)散，今年端午全國各地主題音樂節(jié)、演唱會(huì)扎堆舉行，“演出+旅游”的跨城觀演模式成為年輕群體出游新風(fēng)尚。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合的方式，讓古老的文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。民俗體驗(yàn)的升溫，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品供給，也讓更多的人了解和喜愛上了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)了民族自豪感和文化自信。

出入境游“火”勢(shì)正旺，搭建國際交流新橋梁。端午出行半徑雖不及“五一”假期遠(yuǎn)，但出境游熱度較去年繼續(xù)大幅走高，“4小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地仍是首選，同時(shí)一些小眾國外旅游目的地，如卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等有望成為“黑馬”。入境游方面，伴隨著過境免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，離境退稅“即買即退”落地，境外游客赴華旅游在端午假期將持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)佐證：今年一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次。其中，免簽入境657萬人次，是去年同期的3.3倍。出入境游的繁榮，不僅是旅游市場(chǎng)的拓展，更是文化交流的深化。中國游客走出國門，領(lǐng)略異域風(fēng)情，傳播中華文化；境外游客走進(jìn)中國，感受華夏魅力，體驗(yàn)中國發(fā)展。在全球旅游市場(chǎng)深度調(diào)整的背景下，中國不斷出臺(tái)的政策為出入境游提供了有力保障，讓端午文旅市場(chǎng)在國際舞臺(tái)上綻放光彩。

端午文旅市場(chǎng)的繁榮，是文化與經(jīng)濟(jì)深度融合的縮影，也是中國開放包容姿態(tài)的生動(dòng)寫照。從短途游的精準(zhǔn)匹配到民俗體驗(yàn)的文化自信，從出境游的多元探索到入境游的雙向奔赴，這一傳統(tǒng)節(jié)日正以全新的姿態(tài)，激活消費(fèi)潛力、傳遞文化價(jià)值、深化國際交流。未來，隨著文旅融合的進(jìn)一步深化與開放政策的持續(xù)落地，中國文旅市場(chǎng)必將在守正創(chuàng)新中書寫更精彩的篇章，為全球旅游發(fā)展與文明互鑒貢獻(xiàn)“中國方案”。（戴治國）