如今的互聯(lián)網(wǎng)，總給人繁雜又荒蕪之感?？此戚浾摕狳c(diǎn)不斷，流量爆款迭出，內(nèi)容豐富異常，形式五花八門，回頭細(xì)品，卻發(fā)現(xiàn)花了很多時(shí)間追熱點(diǎn)、看資訊，實(shí)則所獲甚少、腦袋空空。

流量，大抵包括閱讀量、點(diǎn)贊量、分享數(shù)、評(píng)論數(shù)等等，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播力的衡量指標(biāo)，其本身是一個(gè)中性概念。但在注意力經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，流量爆款逐漸成為某些內(nèi)容生產(chǎn)者刻意乃至唯一的追求?！皵?shù)據(jù)”被當(dāng)作“成績(jī)”，“上熱搜”等同于“影響力”，自然有人蹭熱點(diǎn)，博出位，制造對(duì)立，挑動(dòng)撕裂。以至于有人評(píng)價(jià)現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)者，“為了流量，啥都能編；只要吸睛，啥都敢干”。

無底線“蹭流量”的案例俯拾即是。某某（名人）老師去世的消息，點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)是某某“的”老師去世；某女星發(fā)文告別，以為她要隱退，結(jié)果只是告別劇中角色；更有人竭力作妖搞怪，把“獻(xiàn)丑”當(dāng)獻(xiàn)技……很多時(shí)候，只要出現(xiàn)所謂熱點(diǎn)，不管多么狗血八卦、不管多么雞毛蒜皮，全網(wǎng)皆是一擁而上；明明事實(shí)未清、真假不明，相關(guān)推送卻鋪天蓋地，還紛紛“默契”跳過至為重要的求證環(huán)節(jié)。那些有意無意的含混不清、小題大做、扎堆炒作，究竟為何，列位看官心知肚明。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量青睞，并非水火不容。但若將流量視為唯一標(biāo)準(zhǔn)，并為之無所不用其極，勢(shì)必亂象頻出。君不見，流量沖動(dòng)下，明星的穿搭隱私乃至胖了瘦了，相關(guān)詞條通通掛上社交媒體熱搜高位；那些毫無營(yíng)養(yǎng)、不知真假的瑣事，隨便一個(gè)截圖也能掀起幾天口水大戰(zhàn)?？僧?dāng)劣質(zhì)信息讓受眾耳邊無比嘈雜，那些真正需要關(guān)注與討論的信息就會(huì)被淹沒。這不僅會(huì)扭曲信息傳播的優(yōu)先級(jí)，更在潛移默化中影響公眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們習(xí)慣于消費(fèi)碎片化資訊，對(duì)復(fù)雜社會(huì)議題的關(guān)注度與理解能力必然斷崖式下跌。

平臺(tái)集中推送，拉來更多人圍觀，大家都關(guān)注莫名其妙的事情，這便是如今許多“爆炸性”事件的產(chǎn)生路徑?？僧?dāng)輿論場(chǎng)陷入一場(chǎng)場(chǎng)流量狂歡，到處都是眼球爭(zhēng)奪而缺少事實(shí)判斷，是情緒宣泄而缺少理性表達(dá)，是喧囂撲面而缺少思考碰撞，那么受眾對(duì)于信息轟炸后的一地雞毛只會(huì)深感疲憊，更多創(chuàng)作者也將被無奈裹挾其中。不禁要問：讀者可否擁有拒絕被收割的自由？四處泛濫的流量焦慮又當(dāng)如何緩解？

傳播的本意，是獲得優(yōu)質(zhì)信息資訊，從而構(gòu)建起有價(jià)值的思考，推動(dòng)社會(huì)更好前行。且越是多元思潮風(fēng)起云涌、信息爆炸眾聲喧嘩，越需要更多有見地的發(fā)聲、有力量的文字。互聯(lián)網(wǎng)作為輿論空間的重要組成部分，理當(dāng)明確基本規(guī)則、抵制“流量至上”，這一點(diǎn)，如若靠自律難以做到，便需要落實(shí)更為強(qiáng)力的把關(guān)機(jī)制。流量有優(yōu)劣之分，理當(dāng)在基本倫理的基礎(chǔ)上談流量，在價(jià)值引領(lǐng)的范疇內(nèi)搶奪“注意力”，而非讓跑偏的流量成為壓倒一切的“稻草”。

流量這把“雙刃劍”，能載舟，亦能覆舟。眼見為流量反噬的案例成為常態(tài)，社會(huì)如何守住底線、回歸理性？不可不深思警醒。（徐曉）