【文化評(píng)析】中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化何以“破圈”傳播

廣府非遺、國(guó)潮巡展……在近日舉行的第137屆廣交會(huì)上，來(lái)自全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商，感受到濃濃的中華文化韻味。廣州欖雕、新橋洋籃、掐絲琺瑯、真絲絨繡等非遺產(chǎn)品，以其獨(dú)特的文化魅力吸引著世界目光。

當(dāng)前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以“破圈”之勢(shì)走向世界舞臺(tái)。從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的全球熱銷(xiāo)，到《只此青綠》舞蹈詩(shī)劇的國(guó)際巡演；從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》出海，到海外平臺(tái)非遺技藝的百萬(wàn)點(diǎn)贊——這些現(xiàn)象背后，是文化傳播體系的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新實(shí)踐，更是多方主體助力文化產(chǎn)品廣泛傳播的攜手同行與合力共進(jìn)。

技術(shù)賦能構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播新形式。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)正在重塑文化傳播的路徑。故宮博物院“數(shù)字文物庫(kù)”的建成堪稱(chēng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的里程碑，被譽(yù)為通過(guò)云技術(shù)搭建起來(lái)的文化橋梁，其上線(xiàn)以來(lái)，已向社會(huì)公眾累計(jì)發(fā)布了10萬(wàn)余件（套）文物的高清影像；敦煌研究院“數(shù)字敦煌”工程更展現(xiàn)出技術(shù)重構(gòu)文化傳播的巨大潛能，通過(guò)AI算法對(duì)壁畫(huà)進(jìn)行智能修復(fù)，不僅讓千年藝術(shù)重?zé)ㄐ律?，更催生出“敦煌仙子”這一現(xiàn)象級(jí)文化IP，引起世界廣泛關(guān)注。技術(shù)賦能打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與符號(hào)的永久性保存、年輕化表達(dá)，更創(chuàng)造了符合時(shí)代發(fā)展的嶄新的審美體驗(yàn)形式。

創(chuàng)新表達(dá)助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因煥發(fā)時(shí)代生命力。創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯是文化符號(hào)“活起來(lái)”的關(guān)鍵。河南衛(wèi)視《洛神水賦》通過(guò)水下舞蹈演繹洛神傳說(shuō)，將傳統(tǒng)神話(huà)與現(xiàn)代攝影技術(shù)結(jié)合，精準(zhǔn)呈現(xiàn)出洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的卓然氣質(zhì)，傳遞出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時(shí)，也為世界帶來(lái)了視覺(jué)震撼。2024年第四屆中國(guó)-東盟友好合作主題短視頻大賽銀獎(jiǎng)作品《紋路——文化交流的生動(dòng)印證》打破文化單向傳播模式，以服飾紋樣作為小切口，講述中國(guó)與東盟文明共享大敘事。將文化符號(hào)逐步轉(zhuǎn)化為全人類(lèi)共同價(jià)值的實(shí)踐，在跨文化傳播中激活文化符號(hào)生命力，彰顯了創(chuàng)新表達(dá)在“文化出?！敝械莫?dú)特實(shí)操價(jià)值與廣闊的應(yīng)用空間。

政府引領(lǐng)，是拓展文化傳播版圖，提升中國(guó)文化全球影響力的保障。中英電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)辦“中國(guó)時(shí)間”欄目，每天在英國(guó)播出中國(guó)紀(jì)錄片、電視劇和動(dòng)畫(huà)片，節(jié)目收視現(xiàn)已覆蓋英國(guó)及歐洲大陸超過(guò)1000萬(wàn)收費(fèi)用戶(hù)及300多萬(wàn)免費(fèi)用戶(hù)。由國(guó)內(nèi)外數(shù)十家機(jī)構(gòu)聯(lián)合啟動(dòng)，沿線(xiàn)眾多國(guó)家參與共建的大型數(shù)字化文化交流平臺(tái)“文化數(shù)字絲綢之路”項(xiàng)目，讓世界了解絲路之源流、知曉絲路之向途。諸如此類(lèi)影響廣泛的文化工程，有效發(fā)揮了政府引領(lǐng)作用，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越山海、走向世界厚植了發(fā)展根基。

在驅(qū)動(dòng)文化出海的征程上，不同社會(huì)主體也都發(fā)揮著重要作用。例如，企業(yè)發(fā)展也可以積極結(jié)合自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)力點(diǎn)，努力成為推動(dòng)文化產(chǎn)品破土而出、暢銷(xiāo)世界的重要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)熱銷(xiāo)的文化產(chǎn)品“數(shù)字長(zhǎng)城”，通過(guò)游戲引擎還原長(zhǎng)城全貌，海外用戶(hù)可在線(xiàn)修復(fù)虛擬烽火臺(tái)，沉浸式體驗(yàn)自商周遠(yuǎn)來(lái)的置烽之法與城墻磚石交錯(cuò)的固若金湯。定制的“非遺閃耀計(jì)劃”助力廣西博白芒竹藤編等非遺技藝銷(xiāo)往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，給予中國(guó)本土品牌逐夢(mèng)世界舞臺(tái)的魄力與底氣。同時(shí)，無(wú)論是海外華人社團(tuán)舉辦“中國(guó)民俗文化節(jié)”活動(dòng)展示傳統(tǒng)手工藝魅力，還是留學(xué)生群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的中國(guó)節(jié)日文化活動(dòng)，都是人民群眾以熱情與創(chuàng)意搭建文化傳播橋梁，推動(dòng)中國(guó)文化香飄世界的鮮活注腳。

通過(guò)技術(shù)賦能、創(chuàng)新表達(dá)、多方協(xié)同，未來(lái)，中華文化將從“被觀(guān)看”向“被理解”躍遷，最終實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”的文化新圖景，向世界展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特氣韻和雋永魅力。

（作者：戰(zhàn)雙鵑，系華南理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副院長(zhǎng)、華南理工大學(xué)印度洋島國(guó)研究中心研究員）