作者：馮海寧

拿著劇票去觀展、憑車(chē)票享景點(diǎn)優(yōu)惠、用球賽門(mén)票住店有折扣……一張票，跨界聯(lián)動(dòng)多樣場(chǎng)景，串起長(zhǎng)長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，形成“1+1>2”的效應(yīng)。據(jù)媒體報(bào)道，多地圍繞自身文旅資源，推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展。“五一”假期，小小票根，顯現(xiàn)撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。

剛剛結(jié)束的“五一”假期，文旅市場(chǎng)交出亮麗成績(jī)單。從多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布的訂單數(shù)據(jù)看，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高。文旅市場(chǎng)爆火有多方面原因，其中之一是運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)場(chǎng)景等創(chuàng)新激活了消費(fèi)。

比如有北京游客到廊坊打卡“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，由于夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園今年推出“購(gòu)票贈(zèng)票”，游客不僅獲贈(zèng)一張價(jià)值40元的絲路中心藝術(shù)暢游票，還能憑門(mén)票在就餐、住宿、觀影、免費(fèi)停車(chē)等方面享受優(yōu)惠，這豐富了游客的假期之旅，而且顯著節(jié)省了旅游成本，可謂不虛此行。

再如河南洛陽(yáng)推出“票根+”活動(dòng)，乘列車(chē)抵達(dá)當(dāng)?shù)氐挠慰?，憑購(gòu)票憑證，可享受應(yīng)天門(mén)、明堂天堂、九州池等多個(gè)景區(qū)門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠；云南玉溪推出一張球票“附贈(zèng)”多種優(yōu)惠活動(dòng)，含住酒店有折扣、餐飲享優(yōu)惠、景區(qū)免門(mén)票……可見(jiàn)游客從單次消費(fèi)變成多元消費(fèi)、連續(xù)消費(fèi)，原因是票根將多種消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。

這是最近引發(fā)關(guān)注的“票根經(jīng)濟(jì)”，即通過(guò)一張小小的票根，串起相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)多贏局面，做大了消費(fèi)“蛋糕”。所謂多贏，不僅是指消費(fèi)者與商家共贏，也是指不同行業(yè)領(lǐng)域的商家都從“票根經(jīng)濟(jì)”中獲益。

“票根經(jīng)濟(jì)”爆火，源于各地改變了“單打獨(dú)斗”的局面。在單一的消費(fèi)場(chǎng)景中，無(wú)論是旅游消費(fèi)還是文體消費(fèi)，人們的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本都不低。多地今年以票根為切入點(diǎn)，探索推動(dòng)文體商旅等融合發(fā)展，使消費(fèi)綜合成本降低，激活了游客的消費(fèi)意愿。

在我國(guó)多措并舉擴(kuò)消費(fèi)背景下，“票根經(jīng)濟(jì)”爆火帶來(lái)多種啟示。其一，消費(fèi)創(chuàng)新無(wú)止境。進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵是創(chuàng)新，只有通過(guò)創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，消費(fèi)者才愿意深度消費(fèi)、多元消費(fèi)。

其二，各行業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)。因?yàn)榉稚⒌慕?jīng)營(yíng)模式必然推高經(jīng)營(yíng)成本，單一商家無(wú)法降本經(jīng)營(yíng)，就會(huì)制約消費(fèi)。而通過(guò)票根等工具把分散的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景融合起來(lái)，就能通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠起到引流作用，商家可在薄利多銷(xiāo)中獲利。

其三，既可以橫向融合也可以縱向融合。從目前情況看，用票根串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景主要發(fā)生在部分城市，即某個(gè)城市自行組織動(dòng)員，做大了“票根經(jīng)濟(jì)”。既然通過(guò)小小票根可以實(shí)現(xiàn)同一城市不同行業(yè)的橫向融合，那么可不可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合呢？當(dāng)然，確?！捌备?jīng)濟(jì)”持續(xù)爆火，除了價(jià)格方面優(yōu)惠外，也不能忽視“串起來(lái)”之后的服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。（馮海寧）