【我國民眾的消費理念、消費方式，也是更多地被廣告引導而不是被科學引導。估計這種“我們恨化學”的句子，因為其遣詞造句的爆炸性效果，更符合傳播的規(guī)律，沒準還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢?！?/p>

一個化妝品的一段15秒的廣告，最近被輿論討伐，因為這段廣告每晚8點30分，都會較長時間地顯示這樣一句話：“我們恨化學”。為此，長期從事晶體結(jié)構(gòu)測定和結(jié)構(gòu)化學教學和科研的北京大學化學系教授，將播出這一廣告的央視告上法庭。

這句廣告語之所以要說“我們恨化學”，無非是想強調(diào)自己的化妝品是純天然成分，7月底，這家護膚品的這句廣告語在業(yè)內(nèi)引發(fā)爭議，因為沒有化妝品可以做到不含化學成分，這顯然是偽概念，但廠家并未對此回應(yīng)，直到走上央視平臺。

其實，不用北大的化學教授，稍微有點科學知識的人都知道，就算是純天然的物質(zhì)，也離不開化學成分，之前獲獎諾貝爾的“青蒿素”，不就是從天然的青蒿中提取出來的化學物質(zhì)嗎？化學的概念和純天然并無矛盾，這樣一句絕對外行的話，在我國的主流媒體的黃金時間中廣而告之，顯然會引起公眾誤會。此次北大教授的訴訟對象非常準確，在公眾科學素質(zhì)的培養(yǎng)上，公眾媒體本身是責無旁貸的。

中國第8次公民科學素質(zhì)調(diào)查顯示，到2010年，全國公民具備基本科學素質(zhì)的比例為3.27%。這個數(shù)字意味著，每100人中，僅有3人具備基本公民科學素質(zhì)。與發(fā)達國家相比，中國的公民科學素質(zhì)水平差距很大，早在1989年，加拿大公眾達到基本科學素質(zhì)水平的比例就為4%了，美國在2000年時，公眾達到基本科學素質(zhì)水平的比例已經(jīng)高達17%。非但這次“我們恨化學”的廣告，之前民間不斷出現(xiàn)的各種滑稽養(yǎng)生辦法，一直就是民眾科學素質(zhì)低的體現(xiàn)，而且也都是依靠大眾媒體而泛濫成風的。

國人科學素質(zhì)低，除了我們的科普工作始終欠缺之外，媒體的缺位和失職有很大原因，特別是現(xiàn)在，當媒體已經(jīng)以不斷更新的方式滲入到了公眾生活時，對媒體的最大程度，最巧妙利用，不是科普，而是廣告，二者之間幾乎存在天壤之別。因此，我國民眾的消費理念、消費方式，也是更多地被廣告引導而不是被科學引導。估計這種“我們恨化學”的句子，因為其遣詞造句的爆炸性效果，更符合傳播的規(guī)律，沒準還是廣告商和傳播者津津樂道的“金句”呢。

佟彤