也應(yīng)問(wèn)責(zé)廣告監(jiān)管部門 - 新聞評(píng)點(diǎn)

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也應(yīng)問(wèn)責(zé)廣告監(jiān)管部門

biolaiman.com?2011-05-27 00:00? ——河北·吳睿鶇?來(lái)源：福建日?qǐng)?bào) 我來(lái)說(shuō)兩句

　　國(guó)家工商總局日前表示，《廣告法（修訂送審稿）》已報(bào)送國(guó)務(wù)院法制辦。如果該送審稿通過(guò)的話，屆時(shí)廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔(dān)相應(yīng)的行政、民事等連帶責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，還將追究刑事責(zé)任。

　　近年來(lái)，明星代言廣告頻頻引發(fā)信任危機(jī)。正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》，把名人代言行為納入規(guī)范管理的范圍，這顯然有利于廣告市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。但是，一則明星代言虛假?gòu)V告的面世，商家、媒體、明星和監(jiān)管部門都有責(zé)任。比如對(duì)醫(yī)藥廣告來(lái)說(shuō)，衛(wèi)生部門要負(fù)責(zé)事前審查，工商部門負(fù)責(zé)事后審查。如果它們把關(guān)不嚴(yán)，明星代言的違法醫(yī)藥廣告就會(huì)出籠并產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。而令人不解的是，無(wú)論是舊《廣告法》，還是這次修訂送審稿，都未涉及到對(duì)監(jiān)管部門的問(wèn)責(zé)。

　　因此，有必要將廣告監(jiān)管部門列入新法的問(wèn)責(zé)對(duì)象。這不但有利于架構(gòu)起嚴(yán)密的廣告監(jiān)管體系，增強(qiáng)主管部門監(jiān)管主觀能動(dòng)性，而且也能讓市場(chǎng)投機(jī)分子難以找到空隙，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)違法違規(guī)操作者的精準(zhǔn)打擊?！颖薄穷ｙ?/p>