中新社嘉興11月16日電 題:綠植成年輕人"新潮玩" 生活美學(xué)改寫產(chǎn)業(yè)生態(tài)
作者 黃彥君
漫步于浙江杭州植物園賞秋,一處植物文創(chuàng)店吸引著游客王曼寧的目光。該店外擺放著卡通海報,推門而入,綠植盆栽、冰箱貼、創(chuàng)意玩偶琳瑯滿目。"沒想到綠植也能做成文創(chuàng),我想買一棵海芋,為家里增添生機(jī)。"王曼寧說。
辦公室迷你盆栽、臥室助眠鮮花……當(dāng)下,生命力旺盛、有療愈屬性的綠植及周邊產(chǎn)品成為年輕人的"新潮玩",并催生新的產(chǎn)業(yè)趨勢。
2025年8月,浙江桐鄉(xiāng),青年農(nóng)創(chuàng)客直播銷售綠植。孫楊洋 攝
中國花卉協(xié)會發(fā)布的《2025全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報告》顯示,在悅己型消費(fèi)和即時零售驅(qū)動下,2024年中國花卉零售市場總規(guī)模近2200億元(人民幣,下同),熱帶植物和個性特色綠植消費(fèi)占比持續(xù)攀升。
在浙江省桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)農(nóng)創(chuàng)園,"95后"農(nóng)創(chuàng)客廖萬甜曾以2.6萬元的價格賣出一片"花生馬戲團(tuán)"花燭葉片。
"很多人覺得種花養(yǎng)草是中老年人的愛好,事實(shí)上,養(yǎng)植物已經(jīng)成為年輕人的'生活美學(xué)'。"廖萬甜捧起一盆"紅水晶"花燭,其絲絨質(zhì)感的葉片上爬滿美麗紋樣。
2020年,看好綠植發(fā)展前景的廖萬甜辭去白領(lǐng)工作,投身園藝行業(yè)。除了從美國、印尼、泰國等地引入植物母本,她還與科研單位合作探索自主育種。"掌握核心技術(shù),才能根據(jù)需求不斷更新迭代。"目前,其綠植基地?fù)碛?00多種室內(nèi)植物種質(zhì)資源,總產(chǎn)值超1000萬元。
觀葉植物、食蟲植物、盆栽鮮花……崇福農(nóng)創(chuàng)園內(nèi),從高價稀有品種到平價常見植物一應(yīng)俱全。"花卉園藝是園區(qū)的熱門創(chuàng)業(yè)板塊,這一行業(yè)附加值更高、利潤可觀,契合年輕人的創(chuàng)業(yè)需求。"相關(guān)負(fù)責(zé)人金曉毅介紹,綠植產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展上升期。園區(qū)通過對接科研院所、支持電商孵化等多項(xiàng)措施,助力創(chuàng)客打造個性IP。
近年來,傳統(tǒng)花卉大省廣東、山東、浙江、江蘇等紛紛布局綠植專業(yè)基地,海芋、蔓綠絨、錦化龜背竹等"網(wǎng)紅"款種苗從依賴進(jìn)口轉(zhuǎn)向自主培育。以山東青州為例,當(dāng)?shù)鼗ɑ苣戤a(chǎn)值超120億元,一些熱帶綠植甚至?xí)?quot;反向銷售"到東南亞等地。
2025年8月,浙江桐鄉(xiāng),掛在墻上的鹿角蕨宛如"會呼吸的壁畫"。孫楊洋 攝
鐘愛綠植的年輕人也越來越專業(yè),關(guān)注植物細(xì)分賽道、養(yǎng)護(hù)方法、品種故事。一批賣家開始經(jīng)營自媒體賬號、組建粉絲社群。
"90后"浙江青年創(chuàng)業(yè)者陳思沖曾是攝影師,因愛好而入行,如今是一名專注私域流量的鹿角蕨"買手",不僅運(yùn)營線上直播間,也搭建了線下基地。
"綠植能夠帶給人情緒價值,具有較強(qiáng)的社交屬性。我們的客戶群體年齡普遍在20歲至40歲之間,平時大家經(jīng)常交流種植日常、分享'養(yǎng)鹿'心得。"陳思沖說,前往世界各地幫客戶"淘"到滿意的植物,自己也很有成就感。
上述趨勢背后是消費(fèi)需求的變化。業(yè)內(nèi)人士分析,花卉綠植行業(yè)從觀賞經(jīng)濟(jì)向情緒調(diào)節(jié)品和空間美學(xué)元素延伸,一條集體驗(yàn)、服務(wù)、品牌于一體的農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。(完)
