立秋已過，在“中國建蓮之鄉(xiāng)”福建三明市建寧縣，荷花漸稀，蓮蓬借著暑熱的余暉使勁生長，一個個飽滿地擎在莖稈頂端。
“看，用工具輕輕一鉆、一轉(zhuǎn)，這顆蓮子的蓮芯就取出來了。‘通心白蓮’的名字就是這么來的。”8月13日，建寧縣均口鎮(zhèn)修竹荷苑的電商集市里熱鬧非凡，網(wǎng)絡(luò)主播熱情地向直播間里的網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)天，福建電商助農(nóng)聯(lián)盟成立暨“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”網(wǎng)絡(luò)直播活動在此啟動，來自MCN機構(gòu)、助農(nóng)平臺、福建優(yōu)質(zhì)主播和金融機構(gòu)的代表匯聚于此，“組團”打通助農(nóng)產(chǎn)銷鏈條，讓福建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從深閨走向大眾，從線下飛上云端。
福建電商助農(nóng)聯(lián)盟成立暨“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”網(wǎng)絡(luò)直播活動在建寧啟動。人民網(wǎng) 黃東儀攝
主播在電商集市里推介特色農(nóng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 黃東儀攝
建寧通心白蓮年產(chǎn)4500噸，柘榮太子參年產(chǎn)6000余噸，度尾文旦柚年產(chǎn)5.6萬噸，還有古田銀耳、南靖金線蓮、河龍貢米……這些以產(chǎn)地命名的農(nóng)產(chǎn)品擁有當(dāng)?shù)財?shù)代乃至數(shù)十代人匠心栽培的品質(zhì)保證，同時，也往往是一縣一地的產(chǎn)業(yè)支柱，是農(nóng)民增收的期盼。
福建坐擁“八山一水一分田”的生態(tài)稟賦和多樣農(nóng)業(yè)資源，又是數(shù)字中國建設(shè)的思想源頭和實踐起點，具備建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村先行區(qū)的理想條件。2024年8月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定與福建共建全國首個數(shù)字鄉(xiāng)村先行區(qū)，賦予福建鄉(xiāng)村振興建設(shè)新的發(fā)展契機。
2023年11月，“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”文旅鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播活動第四站走進漳州。圖為主播團推介云霄縣下河村掛在枝頭的新鮮楊桃。東南網(wǎng)供圖
2023年11月，“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”文旅鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播活動走進平潭綜合實驗區(qū)，主播團乘船出海前往砂美村鮑魚漁排，體驗鮑魚喂養(yǎng)，了解當(dāng)?shù)氐孽U魚養(yǎng)殖技術(shù)。海峽網(wǎng)供圖
花開深山少人問，香飄四海待蝶傳。2023年，福建省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳啟動“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播活動。在兩年多的探索中，“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”舉辦15場活動，百余位網(wǎng)絡(luò)“達人”傾情代言，億萬級流量傾注賦能，數(shù)十家企業(yè)搭上電商快車，千萬級銷售額帶動增收，為福建省探索數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)新路子作出有益探索。2024年福建省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破640億元，同比增長16%，位居全國前列。
“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，農(nóng)村必須美；中國要富，農(nóng)民必須富。”隨著“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，成立福建電商助農(nóng)聯(lián)盟已是大勢所趨、各方所盼。
2024年12月，“福農(nóng)優(yōu)品·我在家鄉(xiāng)等你來”（第二季）鄉(xiāng)約福建網(wǎng)絡(luò)直播活動在安溪縣人民廣場舉辦，現(xiàn)場共設(shè)置70個展位，吸引了眾多群眾品嘗、選購。圖為主播們對參展企業(yè)及產(chǎn)品進行直播推介，體驗安溪的特色物產(chǎn)。海峽網(wǎng)供圖
8月13日，福建省委網(wǎng)信辦牽頭聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳、省婦聯(lián)共同指導(dǎo)的福建電商助農(nóng)聯(lián)盟正式成立，匯聚了全省高校、媒體、金融等行業(yè)，涉及農(nóng)產(chǎn)品從源頭到終端銷售各個環(huán)節(jié)，成為福建推進“數(shù)字鄉(xiāng)村先行區(qū)”建設(shè)的有益探索。
放眼未來，福建將以新成立的電商助農(nóng)聯(lián)盟為平臺，構(gòu)建更加高效的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，有效整合調(diào)動網(wǎng)絡(luò)資源，暢通農(nóng)村電商從源頭到終端的“最初一公里”和“最后一公里”，全力在數(shù)字鄉(xiāng)村先行區(qū)建設(shè)、強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)事業(yè)上邁出更堅實的步伐。
持續(xù)聚力數(shù)字驅(qū)動。積極擁抱數(shù)字化、智能化浪潮，推動數(shù)字技術(shù)深度融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、銷售全鏈條，貫通供應(yīng)鏈、提升價值鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不僅讓“直播看景”成為常態(tài)，更要推動“直播賣貨”提質(zhì)增效，持續(xù)擦亮“電商助農(nóng)”金字招牌。
持續(xù)聚力資源整合。充分發(fā)揮網(wǎng)信部門統(tǒng)籌優(yōu)勢，做好“橋梁紐帶”，縱向聯(lián)動中央、省、市、縣各級網(wǎng)絡(luò)媒體資源，形成強大宣傳合力；橫向協(xié)同相關(guān)部門、主流媒體、商業(yè)平臺、MCN機構(gòu)、自媒體達人、帶貨主播等多元主體，打造“縣有直播基地”“村有代言主播”網(wǎng)絡(luò)傳播賦能地方發(fā)展的格局。
持續(xù)聚力內(nèi)容提質(zhì)。依托電商助農(nóng)聯(lián)盟的廣闊平臺，引導(dǎo)各方力量不斷創(chuàng)新推出特色活動，創(chuàng)作更多展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌、記錄振興歷程、謳歌奮斗精神的精品，讓每一次直播都成為一場富含溫度、深度與厚度的文化之旅、情感之旅，讓福建鄉(xiāng)村的豐饒物產(chǎn)、讓八閩大地的和美畫卷在網(wǎng)絡(luò)空間璀璨綻放。
持續(xù)聚力生態(tài)營造。借力頭部主播的影響力、激發(fā)鄉(xiāng)土達人的創(chuàng)新力，廣納人才、匯聚智慧，共同描繪“百花齊放春滿園”的生動景象。福建省還將結(jié)合正在開展的優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項行動，加強涉農(nóng)涉企政策解讀，曝光違法違規(guī)案例，打擊虛假宣傳、惡意炒作，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。充分發(fā)揮助農(nóng)聯(lián)盟中各類主體的示范作用，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興營造清朗、友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
星星之火，終成燎原之勢。目前，福建省十大鄉(xiāng)村優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值已突破2.3萬億元。隨著“福農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)品庫建立與發(fā)布，“村有代言主播”的培養(yǎng)，從“直播帶貨”到“電商助農(nóng)”，鄉(xiāng)村匠心好物擺脫“養(yǎng)在深閨人未識”的窘境，通心白蓮的清香、云霄琵琶的甘洌、秀嶼南日鮑的鮮美，從線下飛上云端，從田間地頭走向九州四海，讓閩山閩水物華常新。
